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Regional Economy 区域经济论坛
浅谈广西北部湾经济区营销策略
广西工业职业技术学院韦家明
摘要:北部湾经济区建设给广西带来了巨大变革。要实现这历史性飞跃,关键是加强营销宣传。本文在分析广西当前营销存在的不足及
其成因基础上,提出相应的解决措施,以促进广西经济健康快速发展。
关键词:广西北部湾经济区营销策略
中图分类号:F128 文献标识码:A 文章编号:1005-5800(2010)05(b)-185-02
1 营销在广西北部湾经济区发展的重要性忽视营销宣传导致发展缓慢
2006年3月22日,广西北部湾经济区规划建设管理委员会成由于广西长期处于相对落后的经济环境,思想观念也较守旧,
立,标志着广西北部湾经济区启动,广西将倾力打造继珠三角、长加上中国历来信奉“好酒不怕巷子深”,而纯朴善良的广西各族人
三角、环渤海湾经济圈之后的中国“第四经济圈”——广西北部湾民也不喜张扬,因此不重视营销。除玉柴、金嗓子等少数产品外,广
经济区。2008年1月16日,国家批准实施《广西北部湾经济区发展规西在全国,尤其像中央电视台等权威媒体做广告很少,在广西区内
划》,是广西北部湾经济区开放开发上升为国家战略的重要标志, 宣传也不多。广西不乏有像糖业、水电、有色金属、水牛奶等占据市
这是广西加快发展千载难逢的机遇。场半壁江山的产品,但因缺乏宣传,自给自足的市场空间发展极其
新事物总会引起众人注意,广西北部湾经济区开发无疑备受狭小,使得具有丰富资源的广西发展远低于我国西部其他地区。
瞩目。但要把广西北部湾经济区自然、区位、战略优势充分发挥出市场定位不准缺乏吸引力
来,不仅靠投资,靠人才,靠变革,更重要的是靠营销宣传。只有营由于经济欠发达,产业结构不复杂,技术水平含量低,因此当
销,才能扩大北部湾经济区影响,树立形象,建立品牌,使广西北部前广西营销起点不高,内容单一,仅限于风俗人情、自然风光和亚热
湾经济区真正建设成为中国——东盟开放合作的物流基地、商贸带水果上。但今非昔比,正像区外朋友说的,“唱了几千年山歌的刘
基地、加工制造基地和信息交流中心,成为带动、支撑西部大开发三姐老了,漓江无法再现渔舟唱晚风光,广西水果不如东南亚丰富
的战略高地和具有开放度高、辐射力强、经济繁荣、社会和谐、生态引人。”长此以往,必将影响北部湾经济区吸引力。
良好的重要国际区域经济合作区。营销是带动广西经济发展的增营销力度不够影响范围小
速器,是推动广西全面腾飞的原动力。广西企业人力、物力和财力有限,根本无法与动辄上千万和几
营销就是根据需求动态,有效利用资源,充分利用市场机会和个亿争夺标王的区外企业比。没有资金的炒作,人们不了解,企业
条件,通过宣传活动来影响需求水平、时机和构成,核心是发现并不来投资,这才是影响广西发展的关键。广西物产异常丰富,蔗糖
满足需求。营销学权威菲利浦·科特勒认为,“营销是个人和群体通生产量占全国的三分之二,锰、锢、铪、锡、砷、膨润土已探明储量居
过创造及同其他个人和群体交换产品和价值而满足需求和欲求的全国首位,钒、钨、锌、锑、银、铝、滑石、重晶石等也位列全国前茅。这
一种社会的和管理的过程。”为此