文档介绍：1
健一生态休闲会所策划书
文化背景
北京:有着三千余年的建城史和八百五十余年的建都史,它荟萃
了元、明、清以来的中华文化,拥有众多名胜古迹和人文景观,是世
界上拥有世界文化遗产最多的城市。在无以伦比的人文环境里,更有
着不计其数的自然美景,其历史、文化、经济、政治等方面的地位之
重要,无须赘述。
玉泉山:明初王英有诗形容:“山下泉流似玉虹,清泠不与众泉
同”。这座山也因此称为“玉泉山”。元明两朝,玉泉山也都成为皇
帝游幸避暑之地。乾隆非常喜欢玉泉山的风光,对园内景致亲自定为
“十六景”,每景以四字命名,并各题诗一首,其中之一便是玉泉山
的“玉泉趵突”。而玉泉山的泉水在清朝乾隆之后,被指定为皇家御
用,清朝年间,每日清晨,西直门城门一开,第一个进城的就是皇宫
的运水车,插着龙旗,四个大水桶上盖着绣龙的大苫布,缓缓驶入紫
禁城。而在玉泉山脚下,用泉水灌溉而生的“京西稻”是华北地区有
名的稻米品种。
香山:是北京著名的森林公园,自 1186 年开始,金代皇帝就开
始在香山修建寺庙、行宫,而明清两代则在金代建筑的基础上不断屡
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中国北京朝阳区红领巾公园西园
West garden Honglingjin park Chaoyang Dis. Beijing. China
T : 86 10 5139 8739 - 8092 F : 86 10 5139 8739
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加修建,终于使得香山不仅拥有了漫山遍野的红叶,也拥有了规模宏
大的皇家园林。甚至新中国的创始人毛泽东主席,离开西柏坡迁入中
南海之前的 6 个月里,也选择香山作为办公地点。与“玉泉趵突”齐
名的“西山晴雪”就是香山上的绮丽景观。
其它周边:在会所选定地点交通便利,位于五环之内,有高规格
公路直达会所。距离 CBD 地区 27 公里,距离首都机场 38 公里,距离
北京火车站 24 公里。既可以远离都市的喧嚣,也可以保证宾客的便
利往返。一望无际的绿色植被,远处若隐若现的玉泉山和香山,都展
现着优美的生态环境。
市场定位
健一生态休闲会所的主要目标市场是具有较高社会地位、较高生
活品质要求的高级白领、成功人士等。健一生态休闲会所选址就位于
北京东北方向,玉泉山和香山之间。这里正是北京地区自然景观完美
衬托人文景观的区域。如今的国人崇尚文化、崇尚传承,追求人与自
然的完美结合,低碳环保与享受自然并不矛盾!健一生态休闲会所就
将成为这种思路的实践表现。健一品牌代表着对品质和服务的最高追
求;生态休闲代表着一种全新的生活方式和生活理念;会所将成为这
两者有机结合的完美载体。为现代国人提供一个体验自然、放松身心、
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中国北京朝阳区红领巾公园西园
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畅通交流、感受品质的处所。同时,完善的餐饮、文体、康乐和住宿
条件,也可以接待较高规格的婚宴、会议、发布会等大兴活动;还可
以利用生态农庄资源,举办高端生态体验旅游休闲,包括:农庄参观、
采摘、绿色食品品尝等。而完美的生态环境还可以为追求宁静休闲的
都市繁忙人群提供舒适、惬意的休假过程。
会所的表现形式
1. 以完善品牌服务项目为目的的形式;
2. 以盈利为目的的形式;
会所可行性分析
1. 该地区的经济因素、饮食生活****惯、消费导向、文化层次;
北京地区随着经济的快速发展,已经成为中国大陆甚至整个
东北亚地区的经济核心区。在这里,不乏世界 500 强之类的大型
国际企业,各国驻华使领馆,国家和地区的高级政府机构(包括:
政府、学校科研机构、军队等)由此可见,北京地区有着极强的
消费能力和高端市场需求。
而高速发展的经济环境造就了一大批高素质、高品位、高需
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