文档介绍：美国好莱坞电影的发行与营销
1995年三月,美国《综艺》杂志的头版大标题刊登了这样一句话:“地球对好莱坞说:你赢了。”这句话虽然多少带有一种夸张与傲然的口气,但却不无道理。好莱坞电影帝国不仅是电影操作的成功,还是电影文化产业的成功,与其说是好莱坞电影产品的辉煌,不如说是电影的辉煌。
我们可以从以下几个方面来了解:
一、美国电影的发展情况
据了解,美国的电影、%左右,但好莱坞电影却占了世界市场的一半以上,电视占70%以上,一方面,好莱坞电影牢牢控制着美国本土96%以上的市场份额,另一方面还跨国界控制着其他国家大部分电影市场份额。而在2000年后美国电影和音像制品超过了航天航空业,成为第一大出口产品,到了2005年,美国全年产影片800多部,占全球总票房的90%,全球影响力更是无法用数字显示。
二、好莱坞电影能长期雄踞世界电影市场之首的原因
①资本雄厚,有实力拍摄制作精良的各类影片。
②有重视技术的传统,善于运用世界当时最先进的科技为电影服务。
③善于广泛搜罗国内外人才为自己服务。
④美国是一个多元化社会,各种思想交相混杂,在许多方面,无论是好是坏,这个国家本身的种种现象是有趣的。
⑤拥有一套完备的营销体系,在发行阶段,更是有着自己的独门绝技,把已经完成或正在拍摄的电影经过眼花缭乱的包装推向市场。
三、中国电影与美国好莱坞电影的差距
①美国在1990年就确定了电影分级制度(共分为G、PG、PG-13、R、NC-17五种级别)这使得制作者一开始就弄明白了自己可以拍什么程度的片子、要拍成什么程度的片子,然后踏踏实实地拍;而在中国,一方面,一贯奉行事后审查,最后,有些电影不符合要求,要求禁播,造成了很大的资源的浪费。另一方面,中国的电影大部分把重心放在花钱请知名度很高的明星上,而不是放在如何通过创新电影、巧妙运用科技,、做好电影的发行和营销工作来
吸引观众眼球、提高票房收入。结果是,最后中住的大片,也很少获得含金量高的世界级大奖。
②美上远远强于中国,尤其是在科幻片和灾难片的特技运用上。而特技的运用又非常能吸引观众眼球,带来好的收益。
③在电影营销、发行方面做的不如美国好。其实发行就是一种营销手段,好莱坞电影发行是银幕发行和非银幕发行齐头并进、互为支持的连锁发行方法,具体表现为银幕发行、电视发行、家庭影院、网络发行和相关商品开发这“五位一体”的发行构架,做到全