文档介绍：第一章广告效果评估概述
1、广告效果评估的含义及作用
2、广告效果的特征及评估要求
3、广告效果评估的内容
4、广告效果评估的程序
5、广告效果评估的历史演进
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本章学习的目的和要求:掌握广告评估的含义、特征、评估要求、内容、程序及历史进程等。
本章学习重点:1、广告评估的内容
2、广告评估的程序
本章学习的难点:广告效果评估的特征及评估要求。
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第一章广告效果评估概述
一幅好的广告作品,能否吸引广大消费者的注意,打动消费者,使消费者产生偏爱,最终促使下决心进行购买,这是广告活动的中心目的。当然广告活动可能还希望推出企业形象,使企业在广大消费者面前建立一个良好的企业形象和产品形象。那么,如何才能知道广告活动达到了预期的目的呢?知道其活动效果达到目的的程度呢?
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第一节广告效果评估的含义及作用
简单地说,广告效果就是广告对其接受者所产生的影响及由于人际传播所达到的综合效应。比如,新产品广告,通过广告活动促使消费者了解本品牌优点,从而改变已有品牌消费习惯;企业形象广告,通过广告活动宣传企业独特的形象,从而在公众心目中建立企业的良好印象,使消费者对本企业及其各种产品产生亲近感、认同感,最终促进产品销售。
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广告效果评估的作用
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第二节广告效果的特征及评估要求
一、广告效果的特征
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第三节广告效果评估的内容
一、广告信息评估
二、广告媒体评估
三、广告活动效果评估
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第四节广告效果评估的程序
。根据广告计划确立评估的目的和必要的评估内容,并依据评估目标的主次,排列优先评估或重点评估的次序。
。根据评估目标,确定各阶段具体的评估内容和评估方案,包括各阶段时间安排与抽样分布、评估的对象和方法、人员安排和经费预算等等。制订评估方案。应包括以下内容:
(1)根据评估项目、对象和方法制订评估方案,明确人员分工,安排各项必要措施。
(2)设计制作评估问卷。
(3)小范围预测,修改评估问卷。
(4)对评估人员进行培训,考虑评估困难及防范措施。
。主要内容包括:
(1)实施评估,回收问卷。
(2)按照一定比例进行抽样复核。
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