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如何撰写营销策划文案企业营销策划的程序可以分为明确策划问题、调查与分析、营销战略策划、营销战术策划、营销策划书提交、营销策划实施、评估与修正等七大环节,如下图所示。营销战略策划营销目标、市场细分、目标市场与市场定位调查与分析了解市场、竞争者与营销的内外部环境、SWOT分析明确策划问题了解策划动机、明确策划重点和策划主题营销战术策划产品、价格、分销、促销等营销因素的创意、预算、实施程序和其他细节营销策划书营销策划文案的撰写、修改与提交营销策划实施营销策划实施过程中的组织、指挥、控制与协调评估与修正营销策划方案实施后的评估与修改企业营销策划书的内容与格式营销策划书并没有一个统一的内容和格式。根据策划对象和策划要求的不同,营销策划书的内容和格式是不一样的。这里给出的,是企业营销策划书的主要内容和一般格式,旨在帮助营销策划人员撰写一份规范的营销策划书。一、封面封面是营销策划书的脸面,会影响阅读者对营销策划书的第一印象,因此不能草率从事。好的封面,要与策划书的内容相适应,既不要过于奢华,给人一种华而不实的感觉;又不要粗制滥造,让人觉得整个策划书出于一个草台班子之手。规范的封面,一般应该提供以下信息。 1、策划书的名称; 2、被策划的客户; 3、策划机构的名称或策划人的名称; 4、策划负责人及其联系方式; 5、策划完成日期及策划执行的时间段; 6、编号。如下图所示是一个营销策划书的例子。
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