文档介绍：商务策划文案,不论是电子格式的,还是文本形式的,都是一定的语言环境中适当的语言文字表达。表达是否顺畅、是否准确,不但体现了文案写作者的思维能力、材料组织能力,也体现了文案写作者的文字表达能力。,对于文字表达不准确的一份商务策划文案能够获得阅读对象的认可。文字表达的准确,是商务策划文案的第一要求。为此,商务策划文案的写作者最基本的能力和素质,就是准确的文字表达。准确的文字表达对于商务策划文案是第一位的。因为策划的意图,相当程度上依靠商务策划文案来传达。表达不准确,就意味着没有能够把握策划的意图,没有能够把握策划文案写作的意图,那样的文字,是没有目标没有主题的,只是一堆文字垃圾。准确的文字表达包括以下的三个方面:。商务策划文案在语言使用上,要求直接传达意图,避免转弯抹角,让人猜疑。商务活动有一个隐含的但事实上是最直接的目标,那就是效率。对于商务策划文案来讲,也一样要求阅读的效率。直接的文字,能够减少阅读过程中无谓的时间浪费,直接引导阅读者进入思考的主题。。商务策划文案的语言使用上,对字词句的选择,是从务实的角度来考虑的。文体是务实的,结构是务实的,内容也是务实的。忌讳在文案中出现空洞无物的说教,忌讳复杂的理论推理和演绎,如果理论是需要的,也只是作为工具出现。具体,言之有物,言之有据,是商务策划文案的一大特点。。准确表达在商务策划文案上的另一个要求,表现为精准。“精”是指用语不繁,不拖泥带水,不故弄玄虚;“准”,是指语言文字的使用上没有歧义,没有含混。商务策划文案不同于文学作品,不能在文字中含有导致多重理解和误读的语句和词汇。准确的表达是商务策划文案撰写人呀的基本功,需要长期的积累,非朝夕之功。在日常生活和工作当中,要养成直觉般的语感,对句子、字词的些微区别和微妙内涵勤于琢磨,要对不同的语用环境有敏锐的把握,只有这样,在文案写作过程中,才可能驾轻就熟,信手拈来,完整准确地表达自己的思考和策划的意图。,是策划文案撰写人员的另一个基本功。不论是写作什么样的文体,也不论是针对什么样的阅读者,文案的撰写人员在日常的生活和工作中都应当能够根据主题,进行妥善的谋划。日常写作的时候,也许内容各有不同,表达的主题也大相径庭,但通过材料的组织,鲜明地传达写作者的意图,表现主题,获得阅读者的共鸣,取得对有关问题和观点的认同,却是一致的。在很大程度上,写作就是谋篇布局的事情。如何开篇,如何破题,如何承接,如何展开,如何转折,又如何作出结论,都是需要精心设计和规划的。长期写作的人都知道,文章写作之难,难的不在于遣词造句,而在于篇章结构的安排。谋篇布局的重要,体现在以下的两个方面:。对于阅读对象而言,阅读的过程是思考的过程。阅读并不是一个被动的过程,阅读者根据自己的理解,对相关问题总有一定的观点和观念,在阅读时这些观点和观念时时发挥影响。文章的写作引导读者的思考,要获得读者的认可,就必须注重文章结构的思考逻辑,并努力使这个逻辑得到读者认同。。内容是通过形式来表达和承载的。没有好的形式,内容也无法传达。文章所要表达的内容,需要通过一定结构形式的篇章来承载。脱离形式的内容是无法存在的。。一篇是由句子和词汇的基本单位组成的。句子和词汇的意义