文档介绍：视觉传达设计的“场效应”
庞黎明
内容摘要:
    人类经过长期的探索与实践,从各种事物发展的内部规律中形成了“场”的概念,进而指导人们的实践活动,推动社会的发展。艺术设计就是运用“场效应”的原理来发现、组织及发挥其特有的功能和效应,产生极其重要的社会作用。在视觉传达设计中,“视觉的冲击力”、“心理的震撼力”、“社会的影响力”,分别对应了“生物场效应”、“心理场效应”、和“社会场效应”,并且通过“场”的建立和优化,体现在信息传播的“力度”、心理感应的“深度”和社会影响的“广度”上,从而提高视觉传达设计的功效。
关键词: 场效应、生物场、心理场、社会场。
 
    视觉传达设计在高速发展的现代信息化社会中以其快捷、准确、生动的方式沟通人与人、人与自然、人与社会的关系,艺术设计通过信息的交流,产生独具特色的“场效应”,在开发新材料、新技术和创建新的生产关系、形成新的生活方式的创造性活动中,不断推动人类社会的发展。
    人类经过长期的探索与实践,认识并形成了各种“场”的观念,古希腊哲学认为世界是由几种基本物质构成,物质间的相互作用形成“场”。中国哲学思想的“道”、“气”都暗示着“场”的存在。“场”在本质上是物质运动和精神活动的存在方式,是通过各种能量的转换,在一定的条件下产生特定的变化规律。“场效应”是在一定的空间和时间内所形成的物质和精神能量转换规则形态,是作用力在特定范围内形成的运动方式,如磁场、重力、光、声波、情感、思想、信息等都存在规律性十分强的“场效应”。人类在有意无意间认识和使用自然界的“场”,发现、运用并创造着“场”的效应。艺术设计的开发过程从某种意义上说,是在“场效应”下进行的创造性的活动:在“生理场”的作用下,形成感官的刺激来认识形态、色彩的变化;在“心理场”的作用下,产生情感、思想的沟通;在“社会场”的作用下发挥传播作用,在人文、历史、政治、经济等领域形成广泛、深远的社会影响。
    艺术设计是人类自身在自然属性与社会属性之间互动的生存方式,是对新生活的不断探求和开拓,在一定意义上是在“场效应”的作用下所进行的创造活动。艺术设计的“场效应”是在一个特定的空间和时间下形成的互动效应,是物理场、生物场、社会场等共同作用的结果,这种“场效应”同样符合自然的内在规律。视觉传达设计的“场效应”是通过视觉信息的优化组合、运用传媒技术所进行的在特定时空范围、完成一定目的的传播效果。信息传播需要信息源、信息编码和信息的传播和接收,这一系列过程的质量决定了“场”的优化效应。从某种意义上来讲, 视觉传达设计就是通过的“编码”的艺术,来实现信息传播,“编码”是对于信息源的整理、挖掘、提炼、升华,是运用设计的创造手段进行的信息整和、处理,从而形成独具价值的“场效应”。艺术设计的“场效应”是通过对设计对象的科学分析、具体了解,进行宏观、整体的认知,寻找它的价值点,确定设计的基本构想,运用设计元素的组合,创造性的形成并促进“场效应”的价值转换。设计是在有限的条件制约下完成特定目的、选择最佳路径的创造性活动。如在产品设计中,面对新材料、新技术的开发和应用,实际上是对于条件的发现、选择和再创造,运用有限的条件来创造无限的价值。成功的艺术设计往往对社会的发展产生深远的影响,甚至从艺术设计演化成推动社会发展的文化现象,成为整个人类的文化资产。