品牌塑造与品牌管理(长安2009).ppt

文档介绍：品牌塑造与品牌管理讲师:明志刚2009年10月明志刚乾程管理咨询资深讲师Intel(中国区)讲师多家知名上市公司营销顾问及管理顾问资深企业管理教练课程电话:**********课程开始之前,请思考以下问题:掉渣儿烧饼为什么昙花一现??王老吉为什么卖得火??真爱酒廊为什么在重庆长盛不衰??什么是品牌?品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用于识别某个或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别。品牌也是公司承诺向它的客户连续提供的一组特定的产品特征、利益与服务的组合。:大卫奥格威眼中的品牌:"品牌是一种错综复杂的象征--它是产品属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和,品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。"品牌对品牌持有者的作用:聚合效应-企业和产品成了名牌,会获得社会的认可,有利于企业聚合社会资源使企业进一步扩大,形成规模。光环效应-企业成为名牌,会给其产品带来一道光环,在其照耀下,企业及产品会受到一种正面的经济效应的影响。宣传效应-名牌形成后它可以利用名牌的知名度、美誉度传播企业名声,宣传地区形象,甚至宣传国家形象。带动效应-名牌企业对城市经济、地区经济甚至国家经济都有带动作用。品牌历史:NOKIA