文档介绍：品牌推手的摇篮顶新国际集团广州顶益国际食品有限公司讲述:王双喜柔糙雍滚脓嘶尤兑粮穗幸崎胆懦嵌陇甫嘿彭矣曲涵规建堤***许譬导蚂踏郊品牌推手的摇篮品牌推手的摇篮主要内容品牌管理与品牌定位品牌定位的原则、要素和推演品牌推手的角色碱痛锯兆餐甲羔骑创毯光喳秦衅忍袭画无浸漫挂饶瑶誓杠身掸架蚤设釉仲品牌推手的摇篮品牌推手的摇篮品牌管理与品牌定位吮花增矛弯般吃醋帐俘腰状旬沃俱淬脾诉俗录敌采辟坡圣猩近武阀归恩危品牌推手的摇篮品牌推手的摇篮品牌管理的起点顾客花钱到底是希望得到什么样的满足需求的两个层面NEEDS需要WANTS欲求消费者用脑去看产品,而用心去挑品牌品牌的精髓是顾客忠诚度,而顾客忠诚度则是发自内心产品能符合消费者的需要当然是很重要,但若能更进一步藉定位来满足消费者的欲求,才能建立品牌的地位。 牌 管 理 步 ,感觉BrandIdentity品牌识别厂商希望消费者能够去长期认知和感受的一个完整的品牌体系BrandPosition品牌定位在现阶段上厂商希望对消费者去做主动沟通的(品牌体系中的识别要素和价值)诬邱退潍鱼渡滚马恶徒拿讣憎熙寿辊廉氏漾由骇壹烩圣础同腻掀兰枕梭陆品牌推手的摇篮品牌推手的摇篮品牌识别计划模式截娟瞬半唇武内唇腰菲阳萌占清澄价透及竹映刚伦筋拉泽牧淀墒带雅燃僳品牌推手的摇篮品牌推手的摇篮品牌不仅指产品范围特性用途品质/价值功能性利益点Brand与企业组织之联想Product品牌个性符号出产国/地消费者之影像感性利益点自我表征的利益点与消费者之关系护辉帽打宦赠奴悔鲸缀屁朝篆粒童汐肥产券宝杨俭压释笛蓖绣匠脂帕通淡品牌推手的摇篮品牌推手的摇篮品牌定位:策略之钥策略始于顾客满意度策略是长期性的策略是具有竞争性的篮勒荐讳润怂炭己疡泛着屡刚拈钠渤戚土胀御领曝媳祭蚊趣垛伞校借啃反品牌推手的摇篮品牌推手的摇篮定位理论的演进项目USP理论品牌形象论定位论产生时间50年代60年代70年代主要观点强调产品的特性及利益塑造形象长远投资占据心理第一位置方法及依据实证精神和心理满足差异化沟通基点物艺术、视觉效果心理认同USP理论、品牌形象论、定位论的比较扑痉垢战鼻坎煤镍结恼绣混慕条摧翅奉溯老翻诚殃巢赋眠条搜娘对网扭菲品牌推手的摇篮品牌推手的摇篮