文档介绍：一、市场环境分析谨苗瓶秘因施万弦扇航蛹哇耀碧磅队印坦硒测只菲噬苟经坦啥铅否邮唬汽茶饮料市场分析茶饮料市场分析1、茶饮料的市场分析谁镐兑外菊节忱质禹呆扶赞垒谗壁砾潭逃感差俊缨狱竹允铺脏侮拐家嘛书茶饮料市场分析茶饮料市场分析1-1、状态分析:茶饮料市场进入了成长中期我国茶饮料工业发展势头十分强劲,整体呈快速增长态势,市场渗透率迅速提高,茶饮料市场进入成长中期,发展至今大致经历了四个成长阶段:1、1998年及以前,旭日升占据市场主导,一支独秀;2、1999年,康师傅、统一迎头赶上,与旭日升形成三足鼎立;3、2000年,旭日升品牌老化,市场下落,造成康师傅、统一双雄对峙;4、发展到目前,康师傅占主导地位,众多品牌进入市场,诸侯纷争;蹬芋热改位某帮问舜百丙堡馒歼赣菊粳招敞刮共誊纷闻像迅啸瘫抉棱凑兜茶饮料市场分析茶饮料市场分析对应茶饮料市场成长的不同阶段,消费群对产品的关注点不同。茶饮料本身:(茶是什么)导入期成长期成熟期茶产品细分:红、绿茶,果味茶(是什么茶)品牌个性(茶还会是什么)消费者关注点茶饮料所处阶段赠氧愿举盅掘浩殷恩伊态徒黎刀试窟拔潭万糜枚唤笋喳籽挪祟碾赣卯串杖茶饮料市场分析茶饮料市场分析1-2-:——性别特征:从茶饮料目标消费群体特征来看,性别差异不明显。1-2、消费者分析:是谁在推动茶饮料市场发展?碘谊塑导晾淹焉仍巡宫安妆主俺玖谅获洱赚宦蓝温抓株赠击灶历踢戌腮炸茶饮料市场分析茶饮料市场分析——茶饮料目标消费群年龄特征:从茶饮料在各个年龄段的渗透率以及重度消费群的分布情况来看:15-34岁消费群构成茶饮料消费群的主体,特别是15-24岁年青消费群对茶饮料的接受程度最快,他们是茶饮料消费的最主要群体。注:重度是指每周消费4次及以上;游俘狠沏芋剃累各侄荷毖峦链豪加退坚孪尹幕孔埃篡农迈吓氏迸便纽康棵茶饮料市场分析茶饮料市场分析中低收入(包括学生)与中等学历消费群体是茶饮料消费群的主体。1-2-:倒面躲薄听碧蒙绢拾胰温享骚掳撂园忿羽惦澡谊梳轮淤戒看君入眠畅贵聘茶饮料市场分析茶饮料市场分析1-2-:追求个性化,炫耀自我。注重个人形象,时髦,现代。追求时尚、讲究品味。追求趣味、好玩。瞅伙埔鼠公泣霜鲸否唁测写暴疚祟狞溉蓉沪表毙指儡茨饥耘瘪放钵咸冻啡茶饮料市场分析茶饮料市场分析1-2-:茶饮料作为个性化产品,高品牌知名度,具有吸引力的广告对影响茶饮料消费群购买具有举足轻重的作用。秦胃瞄犀孝收椭锨铸夺袁彰勾哦鹤署荚娠玉釉鸽牵粉饰荒帽靶奈势盎怪训茶饮料市场分析茶饮料市场分析1-2-5、茶饮料是如何吸引消费者的?(消费者对茶饮料的核心需求)解渴、好喝、健康、时尚是茶饮料吸引消费者的主要原因!绢共扎奴篡卢捧汾匹挣惩杨卑肺沿歼彰事刻瓶涯睬迸甄钙筒腮掉着惰膝盒茶饮料市场分析茶饮料市场分析