文档介绍：分类号学号 M201073848
学校代码 10487 密级
硕士学位论文
淘宝网服装店商业模式研究
学位申请人: 王玉珏
学科专业: 工商管理
指导教师: 薛明皋教授
答辩日期: 2012 年 10 月 19 日
A Thesis Submitted in Partial Fulfillment of the Requirements for the
Master’s Degree of Management
Business model research of garment stores on Taobao
Candidate : Wang Yujue
Major : Business Administration
Supervisor : Prof. Xue Minggao
Huazhong University of Science & Technology
Wuhan 430074, P. R. China
October, 2012
独创性声明
本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得
的研究成果。尽我所知,除文中已经标明引用的内容外,本论文不包含任何其他
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体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
学位论文作者签名:
日期: 年月日
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保密□, 在年解密后适用本授权书。
本论文属于不保密□。
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学位论文作者签名: 指导教师签名:
日期: 年月日日期: 年月日
摘要
社会的发展和进步,除了技术的创新更多的是商业模式的创新,而且现代企业
的竞争,已经从单纯产品的竞争过渡到了产业链的竞争和商业模式的竞争,好的商
业模式能够化腐朽为神奇,让企业的经营达到事半功倍的效果,而坏的商业模式会
让企业的发展陷入困境,甚至是破产关门。随着网络技术的不断进步,人们生活节
奏的加快,社会成本的提高,网络购物已经成为了未来的一种趋势,而服装作为人
们日常生活中不可或缺的一部分,占据了网络购物中最大的份额。
本文首先介绍了一些商业模式的相关理论,紧接着以一家平均日销量四百的淘
宝网服装店—阿卡作为研究对象,深入分析其盈利的根源,通过从市场诉求及行业
本质、利益相关者、盈利模式、关键资源和能力以及企业边界这五个方面展开分析
与论述,从而对阿卡店铺行之有效的商业模式进行了提炼和加工,并对我国现在电
子商务行业和服装行业的发展现状进行了分析,并对服装电子商务行业的发展状况
和趋势进行了探讨,最终提出了一些淘宝网服装店经营者可以借鉴使用的商业模式。
关键词:淘宝网服装店电子商务商业模式利益相关者
华中科技大学硕士学位论文
Abstract
The development and progress of the society, the innovation of business model is of
more importance than technical innovation, and petition of modern enterprises has
already change from the pure petition to chain of petition and
business petition. A good business model can turn bad into good, let enterprises
achieve the multiplier effect, but the bad business model will make the development of
enterprises in trouble, or even bankruptcy. Along with the development work
technology, people’s life rhyth