文档介绍：中国广告人网站
招商银行 YOUNG 卡校园
活动策划方案
制作者:杜明江上海大学广告系学生手机:**********
邮箱:ziaiqiqi@
目录
开篇:方案提要
第一章招商银行校园活动营销企划目的...............................................................4
一、“就是不一 YOUNG 的创意校园生活”的营销企划目的..............................4
第二章上海地区大学生信用卡市场环境分析.......................................................6
一、上海地区高校信用卡市场潜在容量..............................................................6
二、当代大学生的消费观特点..............................................................................9
三、大学生对广告态度......................................................................................12
第三章竞争对手比较分析...................................................................................13
一、确定三大银行竞争对手..............................................................................13
二、三家银行信用卡的申请条件比较..............................................................14
三、三家银行用卡部分分析..............................................................................16
四、三家银行信用方面作用的特点..................................................................22
五、三家银行信用卡费用方面的比较..............................................................23
六、三家银行信用卡服务方面的比较..............................................................24
七、两家竞争对手银行信用卡的广告创意分析..............................................27
第四章招商银行校园营销企划存在的问题.......................................................29
一、SWOT 分析结论..........................................................................................29
招商银行上海地区校园活动营销方案中国广告人网站
第五章招商银行校园营销活动行动方案...........................................................33
一、活动主题......................................................................................................33
二、校园活动推广时间......................................................................................33
三、赛区选定......................................................................................................35
四、校园内海报推广.......................................