文档介绍：市场调查方案设计与调查报告
第一节市场调查方案
第二节市场调查方案实例
第三节市场调查报告
第一节市场调查方案
一、市场调查方案设计的意义
二、方案设计
三、方案撰写
一、调查方案设计的意义
(一)调查方案的含义:市场调查方案设计,就是根据调查研究的目的和调查对象的性质,在进行实际调查之前,对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排,提出相应的调查实施方案,制定出合理的工作程序。
(二)意义
第一,从认识上讲,是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段。
第二,从工作上讲,起着统筹兼顾、统一协调的作用。
第三,从实践要求上讲,能够适应现代市场调查发展的需要。
二、方案设计
(一)确定调查目的
(二)确定调查的对象和调查单位
(三)调查项目和调查表
(四)调查方式和方法
(五)调查项目定价与预算
(六)数据分析方案
(七)其他内容
(一)确定调查目的
确定调查目的,就是明确在调查中要解决哪些问题,通过调查要取得什么样的资料,取得这些资料有什么用途等问题。
例:摩托罗拉手机市场调查的目的

(二)确定调查对象和调查单位
调查对象:就是根据调查目的、任务确定调查的范围以及所要调查的总体,它是由某些性质上相同的许多调查单位所组成的。
调查单位:就是所要调查的社会经济现象总体中的个体,即调查对象中的一个一个具体单位,它是调查中要调查登记的各个调查项目的承担者。
例:摩托罗拉手机市场调查对象
本次调查在某某市全市范围内进行,调查的对象是某某市常住户口,拥有手机或有手机购买意向的消费者。