文档介绍：袄用眼卜比较流行的术晤来讲,这—招叫“地毯式炒作”,它足陌生品牌最短时间内获取最大认同的绝招。比如说,当一位消费者面对同类的两种从未购买过的商品时,会优先考虑那些宣传力度大、社会知名度高的品牌,这就足“地毯式炒作”所要达到的H的一一通过炒作,让消费者对产品增强感性认识,进而在他们需要购买时赢得优先选择权,最终实现对市场份额的占有。陔招术对诸多公司形象宣传、新产品推广‘都具有极高的参考和使用价值,但足,在实际应用中就如同炒菜—‘样,还要准确掌握好“火候”,不要炒得过滥,否则消费者会产生逆反心理。膀袁新瓶旧酒,内容不够包装凑螇“新瓶装旧酒”足许多商家惯用的炒作技法。原因有三:羄其一,现代社会,一个企业如果3个月不发布广告,那么企业很可能毫无进步,甚至遇到了***烦,它的名字可能要从消费者的记忆小消失。薁其二:随着新技术推出速度的加快,巾场对新产品的推出周期电越来越短。然而,对于企业来说,新产品的研发不但需要大量的资金,同时也需要相当长的时间,为了平衡市场营销与产品更新之间的矛盾,很多企业采用了“新瓶装旧酒”的炒作手法。芈其三,一些老字号,或曾经创造过出色业绩,以及具有一定影响力的产品足商家不情愿轻易放弃的,但是,在其产品技术上做出创新又很难或根本不可能。为了保证品牌生存,企业会根据巾场需求,提出一些新概念,并不断更新包装薅羄你不能说这种炒作手法很卑劣,因为人群中真正能够开天辟地的人总是少数,大多数人都是实践者和跟随者。高明的炒作者不是简单的抄袭,而是“借光”一一借他人的光点亮自己的灯。羁市场饱和、细分重叠、竞争过度是现在很多经营者的共同抱怨,特别足小型企业更觉生存的艰辛。有人将这种竞争态势形象地称为“100度”竞争,感觉有些针扎不进去,水泼不进来的味道。但仔细分析并对照市场实践之后不难发现,绝对的“100度”竞争足不存在的。肀再强的强者也有弱点,再弱的弱者也有优势,如果在竞争中能发现对手的弱点加以渗入,或者找到自己的强项让其发扬当然好,假如暂时找不到竞争对手的破绽,也暂时看不出自己的长处,也不必悲观地认为只能在领先于市场的大企业之后艰难爬行,完全可以“借光”,既不用磨损自己的“内燃机”,还能借对手的牵引力向市场纵深挺进。莄炒作对文化的发展负面影响大于正面作用。某些文化产品经过炒作,虽然一时扩大了影响,形成了文化的泡沫性增长,但这种增长是非结构性的,正如经济一样,不可能持续发展。文化的价值观是追求永恒,目的是成为典籍。肄炒作这个现象,其性质不是统一的,例如它的驱力不同可能会导致不同类型的炒作,这些驱力有的是政治的,有的是文化的,有的是商业的。有看不见的手,也有看得见的手。就中国目前引起人们关注的炒作现象,商业驱力导致的较多。莂蒈孙玮:驱力不一样,炒作的对象也不一样。在媒体空间流动的信息可以分为两大类,一类是新闻的,一类是非新闻的。新闻的对象应是事实,这是毫无疑问的。在这方面,判断信息价值容易一些,看它是真是假就可以了,新闻中也有炒新闻一说,首先,编造一个事实,加以报道,是绝对不行的;但根据事实的炒作,也要谨慎看待,有些炒作是合理的。当然,对于这种合理炒作,最好不用“炒作”一词,因为这个词多有贬义;对于非正当的炒作,可称为“恶炒”,对于正当的炒作,则应称为“策划报道”,策划是常用的,也是必要的。至于非新闻类信息,如文化方面,其对象也应该是事实,但因为其中牵涉到