文档介绍：互联网广告的发展趋势
前言
21世纪,人类迅速进入数字化时代,网络改变着工业化社会传统的、物化的营销模式。互联网对于传统的市场营销最具有革命性的影响就在于缩短了生产与消费之间的距离,减少了商品在流通中经历的诸多环节,消费者可以直接从网络上获取产品信息。网络与经济的紧密结合,推动了市场营销走入了崭新的阶段——网络营销阶段。而众所周知,当前的销售方式中,网络营销已经占有相当的主导地位,而网络营销大体也分为三个步骤
1、企业印制自己的“网络名片”,即申请域名、建网站。
2、企业维护和派发自己的“网络名片”,寻求各种有效的推广方式,为自身赢得订单。
3、企业利用各种工具,提高自身网站的访问质量。例如TQ,即时通讯等。
人们不禁会问,为什么企业要在网络媒体上做广告?
 答:1)传播范围最广: 网络广告的传播它不受时间和空间的限制,它通过网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。任何人,在任何地点都可以阅读。
2)交互性强交互性是互联网络媒体的最大的优势,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播,用户可以获取他们认为有用得信息,厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。
3)针对性强根据分析结果显示: 网络广告的观众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体,网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。
4)受众数量可准确统计利用传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接受到广告信息,上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客的广告被多少个用户看过,以及这些用户查阅的时间分布和地域。
5)实时、灵活、成本低: 在传统媒体上做广告出版后很难更改,既使可改动往往也须付出很大的经济代价。上做广告能按照需要及时变更广告内容。这样,经营决策的变化也能及时实施和推广。
6)强烈的感官性网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息,使消费者能亲身。体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式,传送多感官的信息,让顾客身临其境般感受到商品或服务,并能在网上预订、交易与结算,将更大大增强网络广告的实效。
第一章:广告的基础知识
一、广告
法人、公民和其他经济组织,为推销商品、服务或观念,通过各种媒介和形式向公众发布的有关信息。大众传播媒介刊播的经济信息和各种服务信息,报道商品、服务的经营者、提供者,凡收取费用或报酬的,均视为广告。
二、网络广告
通过电子计算机联结而形成的信息通讯网络作为广告媒体,采用相关的电子多媒体技术设计制作,并通过电脑网络传播的广告形式称为网络广告。
三、广告的分类
2009年网络广告市场规模(不包含渠道代理商收入)为123亿元,远远超过了报纸广告和杂志广告的收入。
1 电视广告
电视广告的缺陷
难以再现和记忆
制作费、播映费昂贵
节目安排不广泛
电视广告的优势
形象生动,感染力强
直观真实,理解度高
深入家庭,影响面广
报纸广告的缺陷
寿命短暂
注意力分散
质量选择性低
2 报纸广告
报纸广告的优势
传播面广
时间性强
简易灵活
杂志广告的缺陷
费用昂贵
专业性强阅读受限制
页面多,广告易忽略
设计复杂,时效性差
杂志广告的优势
制作精美
宣传针对性强
广告有效期长
广告对象理解度高
杂志广告
4 广播广告
广播广告的缺陷
时间短暂
听众分散
广播广告的优势
迅速及时
覆盖面广
灵活性强
价格便宜
户外广告的缺陷
认定的不科学性
工艺标准参照性差
质量低、管理不规范
引进技术的盲目性
缺乏创新
户外广告
户外广告的优势
易接触性和非内容性
无内容性接触
冲击力强和参与性高
低成本高成效
网络广告的优势
互动性和纵深性
传播广针对性强
可重复性和可检索性
采用多媒体技术
可跟踪性和可衡量性
实时性和更改灵活
6 网络广告
网络广告的缺陷
网民对网络广告的不满增加
广告位置有限
四、
媒体
媒体属性
覆盖面
时效性
互动性
灵活性
表达方式
感染力
网络
广
实时
高
高
互动多媒体
高
报纸
广
实时
低
低
图文
高
杂志
一般
滞后
低
低
图文
低
广播
广
实时
中
中
声音
中
电视
广
实时
中
中
图文音象
高
第二章:网络广告营销市场的发展前景
2009年,中国网络营销(Online Marketing),,中国网络营销市场在搜索和展示广告双双放缓增长速度的情况下,也停下了之前年度增速50%以上的脚步。而