文档介绍：全友家私广告词征集促销计划
一、活动背景(从微观角度观察,具体的背景,市场情况)
在2011年5月份的“家居艺术文化节”上到目前为止已经有两家家具卖场报名,随着广告造势的力度增加,报名的商家还会增多。在展销会现场也一定会是“八仙过海,各显神通”谁也不愿败给谁。从现在的市场来看:比服务、比价格、比品质已经过时了,因为大家都有。唯一可以有差别的就是,我有创意。对于促销,我有创新;对于服务,我有创新;对于市场推广,我亦有创新。所以,在推广上,要着重着力于顾客观点、核心价值观、社会责任和人文理念。
二、目的(推广品牌、提升销量、拉近与客户的关系)
综上所述:为了更好的为本店推广品牌、增添效果、人流量、关注度,本卖场拟进行一次前期推广宣传,这次推广宣传主要以群众参与的“品牌人文”文化为中心,以价格、服务、品质等为辅助。这样的推广方式,将会更为吸引消费者眼球,和品牌计划的长远发展。
本次活动为“广告词征集”。前期宣传,群众参与,悬念迭起,现场揭晓,奖项有趣,奖品丰富
三、主题(鲜明又要简洁,又能给人留下深刻印象)
“给她一个理由,让她和你走”
四、时间
1、总体时间:4月 1 号——5月25号
2、前期宣传:4月 1 号——5月 1 号(主要通过报纸、传单等平面广告,费用低、覆盖广)
3、提交审核:5月 2 号——5月19号(为揭晓、颁奖做好准备,具体事件落实到人)
4、揭晓颁奖:5月20号——5月25号(语言要能够营造现场气氛。金夫人做得特别好,可以参照、学习)
五、地点
1、提交地点/方式:店内提交、电话提交(记录好提交人的联系方式、地址)
2、揭晓/颁奖地点:展销活动现场。(为了吸引人气)
六、流程
1、与厂商联系相关事宜(提供奖品支持)
2、前期宣传(传单:A4 157g铜版纸/彩色)
3、奖品准备:
参与奖:打折卷(3个月有效)
入围奖:打折券+纪念品
三等奖:待定…(建议购买满3000,送折扣+送500)
二等奖:待定…(建议购买多少,直接返现) 或者联盟
一等奖:待定…(建议赠送) 别忘了“金夫人”
4、提交审核(产生潜在客户、到店里提交要做好接待工作)
5、揭晓(每天只揭晓一部分,保证每天的人流、悬念)
6、颁奖(记录好领奖人的联系方式~)
七、预算
1、物料需求
报纸: 彩色A版 1000元 20000份
传单: A4105g ≈1050元 10000份
奖品:
①参与奖若干
②入围奖 20(暂定…)
③三等奖待定…
④二等奖待定…
⑤一等奖待定…
2、人员需求
现场服务员统计员
3、活动时间事件进度表
待制…
八、具体活动内容
1、广告内容:
(见附录一)
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八、预期效果
待制…
九、总结(活动结束写)
附录一
拿大奖
秀山全友家私广告语有奖征集
全友家私有限公司创建于1986年,经过全友人不懈的努力与艰苦奋斗,已发展成为中国研、产、销一体化大型民用家具龙头企业之一。全友产品综合市场占有率在全国连续多年遥遥领先,全友产品已成为消费者家居生活的一部分。同时,全友产品远销欧美、东南亚等多个国家和地区,从中国走向国际。这既是全友人奋力拼搏的结果,也是中国改革开放三