文档介绍：回望过去,距2006年***现身美国已有5年,但在中国,微博真正进入人们的生活才不过1年多的时间。     有人评价,“粉丝超过一百,你就好像是本内刊;超过一千,你就是个布告栏;超过一万,你就是本杂志 ;超过十万,你就是一份都市报;超过一百万,你就是一份全国性报纸;超过一千万,你就是电视台,超过一亿,TV了。”     作为新的营销工具和平台,微博的优势在于其强大互动性、参与性、传播速度快。2010年,作为中国微博客元年,微博客营销在短时间从边缘切入主流,成为营销领域的又一重要新战场。因此,笔者特整理2010年微博营销的十大经典案例,共同探讨微博营销新理念、新思路。     2010年十大经典微博营销案例     案例一:“凡客体”走红微博     当地产大佬任志强取下眼镜,用眼镜腿一字一字地写微博时,SOHO的潘石屹在微博上嘲笑其得了“微博症”,也让许多人发现,微博就在身边;当“凡客体”走红微博的时候,人们对企业在微博领域的营销才有了更深层次的体会和领悟。     2010年7月以来,“爱……,不爱……,是……,不是……,我是……”这种采用80后的口吻调侃社会的***手法招致众多网友围观,并掀起了PS热潮。微博上,网友竞相上传和转发各种不同版本的“凡客体”,已有数万多条相关信息。网友调侃道,“在‘凡客体’世界,只有想不到,没有看不到。”     “凡客体”最早出自前奥美创意总监邱欣宇之手。“坦白讲,我们此前的确不知道这条广告是否会火。”“我们发现这则‘山寨版’广告好像是从PS黄晓明的图片开始,但是谁幕后做,我们真的不知道。” 案例二:“祸”起微博的360与QQ大战     从开战之初,360董事长周鸿?便每日在几大微博亲自赤膊上阵论战腾讯。360指责腾讯有“***癖”,常窥视网友隐私,腾讯回击360涉黄,是“**狂”。     随即,口水战升级,腾讯一纸诉状将360告上法庭,360积极应战,这一轮双方胜负未分;接着,腾讯联合五大公司声讨360,360则推出一款名为“扣扣保镖”的安全工具,直指腾讯收入等核心要害。 矛盾再次升级,腾讯宣布“作出了一个非常艰难的决定 ”,在装有360软件的电脑上将停止运行QQ,大量用户被牵扯到双方的争战之中,被当做交锋的筹码,最终,事件以**出面调停落幕。     360交战QQ事件的戏剧化进展,加上许多网络大拿有意无意的推波助澜,吸引了十几万网民驻足“观战”,以至于有网民留言称“班也没心思上了,就跟看戏似的,早早搬个小板凳等着直播”。 案例三:登上央视网络春晚的九平米智能别墅     2010年,几个年轻人在北京三环边上,基于一个开顶集装箱,历时三个月,一点一点地改成了充满现代科技感的豪宅:可以自动收起和展开的床,能自动收叠的各种家具,能变幻出各种环境的墙壁,超级迷你的厨房和厕所,甚至有可以看日出日落的露台。而且,这一切可以通过一台诺基亚N8手机全全控制。     据了解,“九平米智能别墅”源于诺基亚中国与搜狐合作开展的“创熠传奇”活动,经过成成筛选,脱颖而出,并被拍摄成创意视频,在各大微博平台及论坛社区广泛传播,掀起了“中国创造”创意视频的传播热潮,不到一周时间这支视频的播放量就超过了百万人次。创意团队的主导者清华大学研究生马庆田的微博开通后,粉丝一周内直逼3万。     更酷的是,“九平米智能别墅”还登上了2011年央视网络春晚,主持人王小丫问到:“你们怎么想到了这个奇妙的想法?”小马的回答很有意思:“为了给住小房子的人提供一个思路”。此外,“九平米智能别墅”还将与另一个创意视频“手机吊冰箱”一同代表中国创造力参与全球角逐。 案例四:奔驰SMART电子商务行销     2010年9月9日上午,仅仅3小时28分钟,205辆SMART在淘宝上就被抢购一空,这不仅仅超过线下售车记录,也远远超出主办方对这次活动的预期。     奔驰SMART电子商务行销的成功归功于微博为企业找到了目标人群,并将促销信息送到了那些有打算购买的准客户手中。优惠的团购价格,时尚的宣传广告,刺激“秒杀”活动既提升了品牌价值,又带来了巨大的销量。     此外奔驰SMART营销案例无疑是最能体现微博营销对企业销售价值的案例之一。著名互联网营销专家唐兴通认为:“微博对于企业运营来说最核心的功能是销售。企业花费大量人力物力进行微博营销最基本的是要带来直接的订单。” 3个多小时,205辆的销量,3千多万的销售额,这是之前任何一个汽车厂家和任何一个营销案例都无法达到的效果。案例五:宏基“南非丢本MM”浪漫营销     2010年南非世界杯期间最红的恐怕就要数“章鱼哥”了,六次预测德国队比赛结果,成为世界杯的传奇。然而还有一位在南非看球时名为sonrisa的漂亮中国MM,也在南非世界杯期间一夜走红,特别是她的若干张“奇特姿势的美腿