文档介绍：媒介经营必读
一、陈力丹等:《深刻理解“新闻客观性”——读〈维系民主?西方政治与新闻客观性〉一书》
1、我国探索新闻客观性的不足:对形式和概念各执一端,非此即彼的一元论思维定势;核心问题狭窄,如新闻是否/能否客观?
2、“新闻客观性”发展脉络(简化的梳理,xiaosheng113注):1702年英国《每日新闻》最早提出——19世纪中叶政党报刊转向商业报刊使客观性成为普遍理念——上世纪六十年代受巨大冲击——至今仍是重要信条。
3、新闻客观性是“不死之神”,原因在于:
(1)客观性可以较好地解决媒介与社会,特别是媒介与政府、与人民之间的关系问题;
(2)商业逻辑催生了新闻客观性;
(3)客观性是新闻从业人员抵御批评和“逃脱责任”的一种“策略仪式”。
4、新闻客观性的范畴
(1)新闻道德角度:客观性是一种规范化的理想,一套新闻采写编的工作标尺,包括真实、准确、完整以及记者的中立态度;
(2)认识论角度:客观性是一套对知识和现实世界的假定,即事实与价值、观察者与被观察对象之间的相互隔离是可能的;
(3)形式主义角度:客观性是一套采写新闻的实践和“统一的技术标准”;
(4)客观性在具体的机构框架中运行,以种种机构化形式体现,并参与这种框架的组建;
(5)客观性是有关新闻的公众话语中的一个活跃部分,是受众对新闻期望的共识的一部分。
(注:本文发表于《新闻大学》2006年春季刊)
二、蔡雯等:《议程设置研究的历史、现状与未来——与麦库姆斯教授的对话》
*麦库姆斯,现为美国得克萨斯大学(奥斯汀)新闻学院教授
1、评价一个理论是否科学的主要标准之一:考察其“生产力”,即它是否可以持续地触发新的问题,从而不断深化这一理论探讨的主题。
2、麦库姆斯总结的“议程设置”研究(至今)的五个阶段:
(1)发现“相关”阶段:夏贝尔山(1968)和夏洛特(1972)研究,发现并证实媒介议程和公众议程间存在较强的相关性;
(2)“导向需要”研究阶段:研究回答的问题是,“影响媒介议程设置强度变化的因素是什么?”主要特点是将心理机制引入研究范畴,即“导向需要”。麦氏认为近年来的研究对“相关性动因“又有了扩充,包括导向需要、个人参与和不确定性、获取信息所需的努力三个方面。
(3)属性议程设置阶段(1976年开始):麦氏认为,媒介不仅引导我们将注意力投向各种各样的“对象”,而且引导我们关心这些对象的“属性”。前者被称为第一层效果,在这里媒介影响议题及其它一些对象的显著性;后者称为第二层效果,在这里媒介影响这些对象的属性的显著性。
甘耐姆在此阶段引入关于“引人注目的论点”的概念,用来说明新闻主题的某些属性对这个议题显著性的贡献。
(4)第四阶段:发现了足够的证据证明媒介议程对公众议程的影响,开始注重考察促使媒介议程形成的因素。
(5)第五阶段(新近出现):主要考察这样一个问题,媒介议程设置对于对象及其属性的显著性的影响,即会不会对人们的态度、观念和行为产生影响,将受众纳入议程设置研究。
3、以互联网为特征的新媒介环境对议程设置现象及理论的影响:
麦氏认为,议程设置不会终结,基本同质的媒介议程仍将存在,除非一种可以消蚀传统新闻受众的新的新闻被发明,而且这种发明也是新闻创造力而不是技术的结果。它也将使新闻媒介的议程设置效果转换到一个新的领域。像博客这样的新传播形态并没有获得(拥有)对新闻的审阅与质量控制的能力。
4、媒介全球化加剧了媒介竞争,这对议程设置的影响在于:
麦氏认为,在中国研究媒介需要注意两个问题:一是竞争性媒体在何种程度上设置了相互竞争的议程?在美国的研究表明,大多数媒介面向一个大体相同的受众群,主动的受众会选出与其生活有关的、基本一致的内容。二是关注“议程碰撞”引出的多种答案,但要对公众有信息。
(注:本文发表于《国际新闻界》2006年第2期)
三、张辉锋:《传媒业的内容产品是否是公共品》
1、公共品,即在消费中具有竞争性与非排他性的物品。
(1)非竞争性:即在对一个物品的消费中,不存在我消费了你就不能再消费的情形,或者我消费多一点你就要消费少一点的情形,其实质是在对物品的消费中,该物品不存在损耗或减损状态。
(2)非排他性:即在对该物品或服务进行消费中,很难排除一些不付费来消费的所谓“搭便车”者,或者要排除他们成本太高,已不符合成本—效益原则而只能放弃。
(3)具有非竞争性与非排他性两者其一的是准公共品。
2、传媒业只要是销售的内容产品都是准公共产品:具有非竞争性,不具有非排他性。
3、在实践中,传媒业内容产品由于受体制的影响,会以公共品的形式被提供。
4、传媒业内容产品的公共品或准公共品属性,会随着其所在国家与地区传媒体制以及技术的变化而发生变化。
5、公共品概念体系提出和分析的意义