文档介绍：网络营销大作业——
网络营销整体战略方案设计
通1008-8、通1008-9班专用
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背景
如果你是企业的公司的营销总监/网络营销经理/公关经理
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目的与意义
目的:
掌握网络营销各个知识点的内涵
掌握知识点并进行应用
意义:
深入理解知识(营销基本理论、互联网知识)
团队学习
网络营销实战
培养学生综合应用所学基础理论和专业知识,解决基本的互联网产品营销的能力,进一步提高和训练学生的广告创意、社区空间使用、搜索引擎营销、电子商务交易平台营销(B2B\B2C\C2C)、计算机应用等能力。
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内容简述
淘金热中,如何从互联网中找到商机?各行各业的营销人员均使出浑身解数,试图在互联网浪潮中找到一桶金。
虽然你是一个小企业,但大量的到访人员及其具有创意的行销方式,颠覆了传统营销渠道。
小而美的企业也可能当主角了。也许你不是现存行业中的重要品牌,但是你绝对有机会成为网络上的知名品牌。
总体任务
为一个现在已经存在的品牌设计网络营销整体方案。
你是公司的营销总监
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任务描述——对象阐述
所作报告对象应是一个已经存在的品牌
可以是产品品牌、可以是零售店品牌、可以是文化现象、可以是虚拟人物(粉丝类)……
为其制定、完善网络营销方案
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例如:老干妈
例如:某饮品店
例如:小说《1988 我想和这个世界谈谈》
樱木花道
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任务描述——作业要求
网络营销方案——整体营销策划方案,一切借助互联网进行的营销策划方案
〇、为何选择此对象
理由(市场定位、SWOT分析)
1、简述其营销策略(文字描述)
网络广告营销
B2C、C2C策略
本地生活服务平台策略
SNS策略
微博策略
搜索引擎营销策略
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2、详细描述其营销策略(文字描述)
网络广告方案
B2C、C2C网站销售方案
本地生活服务平台营销方案
SNS网站营销方案
微博营销方案
搜索引擎营销营销方案
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网络广告方案
请制定至少一个网络广告方案
描述该广告的目的、意义、预计能够达到多少效果(有多少人观看?能带来多少销售额?)
投放在何种网络媒体上、为何?
撰写网络广告文案
网络广告具体实施形式(不用真正实施,但要描述出如何做,如文字哪些字?图片哪些图片?尺寸?配色?Flash?……)
预算多少?
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B2C/C2C平台营销方案
请分别制定B2C/C2C平台营销方案
你的产品在当当网/京东商城上的经营策略是什么?预计能够达到何种效果?
你的产品在淘宝网等C2C平台上的经营策略是什么?预计能够达到何种效果?
请实施上述方案(截图或提供相应链接)
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