文档介绍：优秀平面广告赏析
凡客诚品
什么是优秀平面广告?
广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用,是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。 广告的终极目的在于追求广告效果,而广告效果的优劣,关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求,通过引人入胜的艺术表现,清晰准确的传递商品或服务的信息,树立有助于销售的品牌形象与企业形象。
一个有销售力的平面广告,做到让目标消费者心动,除下对广告的表现力精确的把握外,还要对所传达的信息有深刻的认识,对所表达的内容能够进行准确提炼,掌握消费者的心理。
凡客广告为何优秀
凡客广告的成功在其叙事的风格迎合了网民的认知。热衷于电子商务的人群是年龄跨度在20~35岁的“70后”、“80后”的新生代。凡客体平实、直白的话语刚好迎合了他们戏谑主流文化、彰显个性的特点。这一广告另外的魅力,就是从白领的生活方式跟思考方式来创作这一平面广告,抓住消费者的好奇心,引发消费者的思考。思考的过程就是读懂凡客品牌价值的过程。
另外,品牌代言人的选择也切中了网络文化“要穴”。韩寒、王珞丹都是目标受众心中个性率真、代言又相对较少的公众人物。韩寒因文风犀利、个性独立、同情弱势群体而被网友所追捧。其自身的形象为“与众不同、颇具公民精神”,与凡客诚品一直倡导的“大众时尚、平民时尚”的主题不谋而合。韩寒的个人形象恰到好处地契合了凡客的企业文化,以他为模板的凡客体真实、自然、不说教,契合了互联网自由民主和娱乐至上的网络文化。
凡客体的出现
凡客体,即凡客诚品(VANCL)广告文案宣传的文体,该广告意在戏谑主流文化,彰显该品牌的个性形象。然其另类手法也招致不少网友围观,网络上出现了大批恶搞凡客体的帖子,代言人也被掉包成小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等名人。其广告词更是极尽调侃,令人捧腹,被网友恶搞为“烦客体”。
凡客体对凡客诚品的影响
这类恶搞图片极大地吸引了网民的关注,被无数网站自觉转载,引发网络的一场全民PS运动。透过这场偶然的网络事件,凡客的关注度已经有了,曝光率也有了,最终都将网民从恶搞图片转移到“为什么凡客广告会被人恶搞“跟“原本的凡客广告是怎样的?”这两个问题上,网民的注意力从恶搞图片本身转移到凡客产品本身,目标群体开始慢慢接触到有关凡客的产品信息跟广告内容。
这样凡客就因为凡客体彻底的火了一把
对凡客尚无负面因素
有一个值得注意的现象是,在这一场“凡客体”风行的浪潮中,广告形式抢了东家Vancl的风头,虽然模仿者在广告作品中也模仿Vancl打上“某某诚品”的标识。但更多人记住的是有趣的排比句,而不是Vancl今夏火热推出的POLO衫。
“到目前为止,对Vancl而言仍然算是正面的。”陈蓉评价说,“它的公司品牌知名度无疑是扩大了,个性已然显现出来。举个例子吧,也许有的白领原本不愿意购买39元的Vancl短衫,此前那还不是大众时尚品牌,但经过这一场PS潮,就多多少少有了些个性的味道。”
而且,就目前来看,友好的网友在使用“凡客体”恶搞名人时并没有过分,因此尚无太多负面因素。Vancl内部人士也对记者评价说,“公司会密切关注PS活动的传播和影响力,并随时调整营销策略。”
凡客体的低俗恶搞会不会影响凡客诚品的品牌价值?