文档介绍：第 4 章 Google Analytics 应用界面
Google Analytics 用户界面采用最新的 Web 技术,以非常
容易理解的数据格式构建报表。例如,Google Analytics 鼓励用户直接
面对数据本身而不是通过点击菜单在不同的报表之间浏览(尽管这在
Google Analytics 中也是可行的)。
这样的处理过程也是非常直观的,因为数据的展示是有上下文背景
的,并且旁边还会伴随转化率和电子商务的数据,因此,可以直接点击
嵌在展示数据中的链接,而不需要考虑点击哪些相关数据菜单项。这个
处理过程很难直接通过文字阐述明白,但是在本章结束的时候,你应该
可以快速、有效地洞悉数据了。
易于发现
其他网络分析工具的用户经常抱怨说,他们常常会在大量生成的信
息中迷失。因此,在构建 Google Analytics 的时候,我们花费了大量的
努力设计报表界面,让报表尽可能地直观。除了数据非常容易获得之外,
Google Analytics 的用户界面的可读性更强,如图 所示。
可以很直观地知道报表显示的数据对网站来说是好的、坏的还是中
立的。换句话说,Google Analytics 简化了从原始数据到有用信息的处
理过程,我们可以根据这些信息来奖励团队、修正一些错误或者更改评
判标准。
Google Analytics 的细分界面设计是以直观为初衷的,这与其他菜
单驱动风格的网络分析工具不同。当然,也可以选择菜单驱动的导航方
式,但是 Google Analytics 的界面可以让我们更加方便地在上下文间浏
览数据。这意味着,不需要浪费时间在报告之间前进和后退去寻找答案。
另外,内嵌在数据中的链接提供了相关信息;快速、交互式的分类让我
们可以迅速重新整理数据;简短的叙述文字、计分卡、波形图在各个级
别总结数据。甚至,每个报表中都有上下文相关的帮助和 Conversion
报告覆盖图
university 的文章帮助我们更好地理解、阐释和操作数据之间的关系。
流量的秘密
Google Analytics
图 Google Analytics 初始报告界面
提示:波形图是一种小型图表(缩略图)。我们可以将数据放到图
表中而不需要显示全幅图表。例如,右侧截图是一组数据,单独显示的
话并无任何意义,但是在波形图的帮助下,我们就可以获得非常丰富的网站分析与优化技巧
信息。
报告覆盖图
图 所示是一个报告示例。
默认状态下,展示的是过去一个月的统计。也就是说,假设今天是这
个月的第 x+1 日,那么默认的日期区间就是从上个月的 x 日到这个月的 x
日,今天是不包含在报告中的,因为当天的数据会歪曲平均值的计算。
标签式布局是大多数 Google Analytics 报告共有的功能。访客信息
被分成 3 组,即 Site Usage、Goal Conversion 和 Ecommerce。Site Usage
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第 4 章 Google Analytics 应用界面
反映的是与之相关的用户行为。如果想知道有多少访客转化,可以点击
Goal Conversion 或者 Ecommerce 标签。
流量的秘密
Google Analytics
网站分析与优化技巧
图 典型的 Google Analytics 报表告
提示:Ecommerce 标签只有在 Google Analytics 中配置了收集
Ecommerce 数据时才会出现。
当然,理想状况下,我们希望所有的数据(Site Usage、Goal Conversion、
Ecommerce)都在连续的一行显示。但是,这不可能整齐地在浏览器中展现
出来。因此,可以将数据导出成为 CSV 或者其他支持的格式(PDF、XLM
或者 TSV),用 MS Excel 或者其他兼容的软件浏览。导出的数据包含了所
有标签中的数据。更详细的信息请参照“定期导出数据”一节。
在浏览任何的报表或者访客分类时,首先会看到 Site Usage 图表和
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报告覆盖图
伴随的表格报告。这些表格默认是按照第二列降序排列的;通常情况下
指浏览的数量。要逆转顺序,只需要点击相应列的表头即可。
如果喜欢以图表而不是表格的形式查看数据,大多数报表中的 data
view 选项提供了丰富的数据视图格式:表格(默认)、饼图、柱状图、