文档介绍：新产品开发流程
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Teaching Notes Prepared by Xiaoping
新产品创新的基本流程图
市场分析
试制
产品属性测试
产品具体化
产品经营分析定位
产品概念测试
产品创意生成
目标市场选定
试销
批量生产商品化
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1 新产品开发的市场调研
新产品开发市场调研包括直接和间接的调研两种形式。
直接调研主要是根据市场消费者的需求,了解市场上竞争对手产品的品质、包装(或造型)、口味(或性能)、价位,充分收集有求新求异观念的消费者(指新产品的首批购买者)资料,分析这些消费者对新产品的市场反映,包括产品在市场销售上存在的优劣势和消费者潜在的市场需求。
间接调研主要是将市场业务员和经销商反馈的新产品信息,进行汇总、整理后得出的结果,包括产品销量、市场占有率和消费者的反应。
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2 新产品开发的目标市场选定
1、内外环境分析,确认企业新产品开发的方向
行业与相关行业新产品开发的动态
行业市场竞争状况分析(波特的五种力分析法)
企业内部竞争资源与能力分析
. 家电小家电家务替代型小家电
2、消费者/用户分析,确认企业目标市场
通过调研,确定工作生活节奏快的、有舒适住房的中等收入以上的群体为目标市场
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3 新产品新产品创意生成
通过对目标消费者需求的深层了解,分析问题,寻找关键购买机会,在此基础上进行产品创意
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4 新产品概念测试
概念测试的目的是询问消费者以预测他们的行为.
影响概念测试的四个因素:
观念或概念本身
表达的形式
概念的定位
传达的设计或执行
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概念测试必须包括下列问题:
初步购买的兴趣
替代地位的反应
产品使用的情况
产品特性的意见
概念的可信性
概念的好处和坏处
概念是否让人了解
价格期望
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专家咨询,主要的评估标准:
财务标准技术标准
生产标准企业标准
专家咨询
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消费者测试——主要步骤为:
创意的文字与图像描述
确定测试的评估内容
确定每一评估指标权重
各新产品概念得分图
最喜欢的三个新产品是
向被调查者提问
消费者测试
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新颖性:
整体吸引力:
操作方便性:
替代人工性:
清洗存放便利:
概念得分
ii =
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