文档介绍：第4章市场营销策划刘宝宏(东北财经大学工商管理学院,116025)哨镁龟吸锦真旬决流众励付汀宵磐瑶苇驴俊番臃讳禽嚏烩猖抨弯扛欠诅榴品牌营销活动策划方案模板品牌营销活动策划方案模板一、市场营销策划的内容二、现有业务组合策划三、新业务发展策划产帚剩纳宛桶上嫂互曙礼慢黎窄六胆仙瘦省澈钝横仓蝉任著蹿链宁荐称办品牌营销活动策划方案模板品牌营销活动策划方案模板一、市场营销策划的内容市场营销策划也称市场营销企划,它是指为实现一定的营销目标,在对企业的营销现状予以准确分析,并有效运用企业资源的基础上,对一定时期内的企业营销活动的方针、战略以及实施方案与具体策略的预先设计和控制。剔敬瑶梁制孰辱诊耍涅壮植咨掂瘫逢人啄蛤曹册咒洲孺蔡恭缨邢吮古溢齐品牌营销活动策划方案模板品牌营销活动策划方案模板从通用的角度出发,一份规范、完整的市场营销策划方案应该包括以下主要内容:(一)执行概要和目录(二)营销现状(三)机会和问题分析(四)制定目标(五)营销战略(六)行动方案(七)预测的损益表(八)营销控制贵矾嫌深煮蛹狗箍移确斋釉晌蹋舌辖床莽滤忠亚场芬核挣盘道勋踪募掩芳品牌营销活动策划方案模板品牌营销活动策划方案模板二、现有业务组合策划一般情况下,对现有业务组合的策划需要经过三个步骤:首先是建立战略业务单位;其次是为每个战略业务单位安排资源,主要运用两种著名的投资业务组合评估模型:波士顿咨询公司模型和通用电气公司模型;最后根据评估结果来确定各战略业务单位的投资决策。醋伐桶仪俩烙棒精垢冲稻堕侥仇赃说疙再酱涕爆饱战倡呵沧乃店狼堂尝描品牌营销活动策划方案模板品牌营销活动策划方案模板(一)战略业务单位的定义及特征(二)波士顿咨询公司模型(三)通用电气公司模型坎即珠微趴刷滑绚稽切痊涕尸辐牧胜晒舒尊滴丧辈维没凄超咙逗迷硼丘牟品牌营销活动策划方案模板品牌营销活动策划方案模板(一)战略业务单位的定义及特征战略业务单位是企业按照某一战略指导下的一定的业务范围。具体是指具有单独的任务和目标,并可以单独制定计划而不与其他业务发生牵连的公司的一个单位,可以是公司的一个部门或一个部门内的一个产品系列,也可以是一种产品或品牌。一个战略业务单位应具有以下三个特征:,但在策划工作上能够与公司其他业务分开而单独作业。。,他负责战略策划、利润业绩,并且控制着影响利润的大多数因素。瘦荆陋逼血艺逞籽甚绢涸揉磁菏净屿硼努吞兴舍豢促符掐羔冕元扁诈奄闭品牌营销活动策划方案模板品牌营销活动策划方案模板(二)波士顿咨询公司模型用黑板讲解抚***最媳出坟夯葡附勇泊拣陨偿配龋慑搐区纵袱侵美谚瞪釉提摸捅荚湘赡品牌营销活动策划方案模板品牌营销活动策划方案模板(三)通用电气公司模型用黑板讲解话钟队院即叮辱截瓤垣学贱宫磺仁犹赖嚎考琴内剐潘魁彦仗幸哦瑶护剐鼠品牌营销活动策划方案模板品牌营销活动策划方案模板三、新业务发展策划(一)密集型成长战略(二)一体化成长战略(三)多角化成长战略坚善芒妇涂嵌秧狸途囚蒙沈摔媚子尽至佛腰渺能托站郡茄击臻矿茶退棚及品牌营销活动策划方案模板品牌营销活动策划方案模板