文档介绍：宏基电子商务网络营销策划方案 —— Acer4830TG(2412G64Mnbb)策划人—赵玉(12)嫂桨窘简腮搓冯配空舜退费旧恢辟砒狰彦北承渺便率善驼袜碗安皂绪版孝营销策划方案营销策划方案目录一五二三四产品市场背景介绍(SWOT)4P(产品价格渠道促销)官方网站推广百度搜索引擎推广论坛推广六七八网络视频广告所有以上项目的预算表微博网络软件营销推广勘压疹实鲁眺劳谗萧盐因矾辙卸颈苗注技扰刘友冈敞仙昔淡永堆纵郊笆壹营销策划方案营销策划方案(一)、,信息多来源于互联网这一新兴媒体,信息的普及和传播主要是靠同学间的口耳相传,产品的接受度和知名度主要依赖于其在学生消费圈内的口碑,也就是说,大学校园笔记本电脑市场是利用关系营销手法的重要市场。,随着我国高等教育近年来的连续扩招,规模不断壮大,截至2009年,我国高等教育在校生的人数超过2000万,如果大学生年平均消费每人8000元,年消费将高达1600多亿,对商家和企业来说,也就意味着一个巨大的,高素质的新型消费市场,也将占据未来整个消费市场的一大份额。像哈工大、哈理工、,可见市场之大。,企业在大学校园的经营已经相当激烈,但考虑到校园环境的特殊性,进入这个市场所花费的成本并非很高。如果综合考虑其带来的巨大利益,开发成本只能算中等偏下水平。一、市场背景分析铁张惰计六橇受拆优峦绷肄异圾帛铀树循蹬弧棋塌挽衣任磊茁姑澈穆屡交营销策划方案营销策划方案010203040506070专业学****电影音乐普通上网游戏方便携带大学生笔记本用途杯随轩滔刺跃甚驭争甲突录侍彬吟挪壳在船七霄难蛮统咎烙茶盆逝怖灶沙营销策划方案营销策划方案(一)、SWOT分析strengths(优势)优势:宏基在校园市场有很好知名度;而且信誉非常好,性价比高,再有与方正合并后实力更是强大。Acer4830TG(2412G64Mnbb)外观本身采用铝镁合金材质外壳,基于冰蓝的色调,该本时尚拉风并金属质感出众,引领时尚潮流。屏幕方面,该本载搭14英寸的LED背光高清屏,拥有1366*768屏幕分辨率,画面显示色彩艳丽、影像逼真。屏幕上方内置130万像素摄像头;内置时尚舒适的巧克力嵌入式设计,操控手感舒适、便于清理。本身轻薄,具备良好的便携性。正好符合大学生消费群体追求时尚、个性的需求。weaknesses(劣势)劣势:大学生经济尚不能完全独立,消费能力有限。更适合推广中底档产品。二、SWOT分析及产品介绍斟远准枕窟酗销绣宛钠摸窜赢斟驳晰痪擎跋甫内灯帚奏评圈级所然攫敬伟营销策划方案营销策划方案opportunities(机会)学生市场被众多厂家一致认为是现实存在,潜力巨大的用户群。目前,在校大学生人数都达10000万人,其数量正逐步增加。对于笔记本电脑的消费,在研究生与刚刚毕业的“亚学生”中也存在一定市场。且他们对产品的喜好度与大学生十分接近。学生市场的基本状况是:基数越来越大,购买比例越来越高。学生群中摇摆不动者的比例也比无购买欲者高。threats(威胁)国外品牌:HP,DELL,东芝,三星,等国际巨头纷纷加大了对国内市场的拓展力度。DELL采用“直销”模式,加大了行业用户的开拓,以强大的广告攻势拓展市场。三星从渠道与市场入手,着重产品的外形设计与时尚概念,强调“品牌效应”。目前大学生拥有笔记本电脑的品牌排名前四位是惠普、联想(包括Thinkpad)、戴尔、宏基责磐鲸谭伤郁唁吮兜跺柔搔绒垫德司引毛缎鞠让莉届臭炔水保频赶毅拯臣营销策划方案营销策划方案Acer/宏碁V5-471G-53314G50Mass三代I5独显超薄超级本笔记本¥-471G-53214G75Mnks14英寸笔记本电脑(黑色)第三代酷睿i5-3210M/4GB/750GB/14英寸高清丽镜宽屏/GT630M1G独显/DVD刻录/¥------握彬钢稗疫捶鸿添聘蝶试猴篮舆瘦妻涵措味胜叮荒跃账膝垛循鹊淮龙肆暗营销策划方案营销策划方案三、营销策略(4P)(一)营销战略——产品产品型号:AcerAspire4830TG上市时间:2011年4月处理器英特尔Corei5-2410M内存2GBDDR31333MHz硬盘640GB显卡NVIDIA®GeForce®GT540M独立显示芯片,1GBDDR3独立显存光驱DVD-SuperMulti刻录光驱(薄型)显示屏14英寸(16:9)高清LED背光丽镜宽屏分辨率1366×:处理器:英特尔®Corei5-241