文档介绍：I品牌故事
io i 1881年出生于佛罗伦萨,曾在伦敦Savoy饭店担任行李员。io i回到老家佛罗伦萨,开了一家专卖皮革和马具的店铺,随着业务的扩展,新的店面在罗马著名的Via Condotti开幕。虽然当时因战争的缘故皮革原料缺乏,i却适时发挥创意,大量生产布制包,大受欢迎。1939年,i的四个儿子相继加入,i也由个人事业转型为家族企业。1953年第一家海外分店在纽约曼哈顿第58大道开幕,i也一跃成为国际名牌。更值得一提的是,i是今日产品品牌化的始祖,为了保障品质,i将品牌名字印在自身产品上,这在世界时尚史上是首见的创举。
从1921年创立之初,i一直走的是贵族化路线,作风奢华且略带硬朗的男子气概。i竹制手把的竹节包问世,接着,带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的的帆布包和相关皮件商品也陆续问世,i成为和LV并列世界上最常被仿冒的商品。asin鞋、为Grace Kelly设计的Flower Scarf,屡屡获得好评,i已经代表着一种社会地位和象征。
i并未从此一帆风顺,进入七〇年代后,疲于应付仿冒的问题外加家族内利益的争斗,使整个企业陷入困顿的泥沼。1993年,i抛售,直到前任总裁 Domenico De Sole迎来Tom Ford担任设计总监才有所改观。Tom Ford 曾说:“i的历史,绝不能略过电影明星和宴会名流不提,而我想创造这段历史的九〇年代版本。”1995年Tom Ford i设计的性感秋季时装系列。这场秀获得空前的成功,i的购买狂潮,i过去的华丽风格,注入性感的基因,i几乎成为今日最性感的品牌。
I的文化
I的风格一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅,这个意大利牌子的服饰一直以简单设计为主,尤其是当季的男装,剪裁新颖,弥漫着十八世纪威尼期风情,再融入牛仔、太空和摇滚巨星的色彩,让豪迈中带点不羁,散发无穷魅力。
i是性感的,只不过不是通过扭动的腰身与裸露的大腿,而是通过一种无与伦比的气质以及女性的强势轮廓达到了一种极度的性感,走的是简而清的自然“感性”(Sensual)路线,少了几分前人明刀明枪的霸道,多了几许绵里藏针的摇滚气质。
I是自信、充满乐趣好奇心的,这是一个真实而鲜活的形象,而不是从晒黑舱里出来,皮肤又黑又紧的一个性感立方体。
作为 i女人,虽然要保持勇敢和坚强,但咄咄逼人却称不上是多么良好的品质,女人不能够总是拿太强硬的一面示人,I较偏爱Sensual(感性)更多过Sexy(性感)。Sensual显得更加正面,建立在智慧自信的基础上。i女人始终释放着 Allure(诱惑)与Attraction(吸引力),更倾向于以柔性、不太激进的方式表达。
I定位及面向的消费者
●I久负盛名的时装系列以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅。
●奢侈品的目标顾客群体定位为社会高收入、高品位的成功人士。除了这部分“主力”外,一些追求生活品位的白领人士同样成为了奢侈品的消费者。
I的主营产品
I除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、香水等。
从40年代末到60年代,i接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计,其产品的独特设计和优良材料,成为典雅和奢华的象徵,为Jacqueline Kennedy、苏菲亚罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。
i商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主,来区别天然皮革和染色皮革制品。与此同时,io i名字首写字母GG标志作饰品网底,同时将优质棉纱称作GG布,用於制造手袋、饰品及衣物。
I时装
款式新颖而富有时代感的服装。时间性强,每隔一定时期流行一种款式。采用新的面料、辅料和工艺,对织物的结构、质地、色彩、花型等要求也较高。讲究装饰、配套。在款式、造型、色彩、纹样、缀饰等方面不断变化创新、标新立异。
I皮革
二战之后,由于皮革等原料缺乏而以帆布为替代品。印着成对的字母g作商标图案及醒目的红与绿色作为古驰的象征出现在各式帆布的公文包、手提袋、钱夹等古驰产品之内。卓越的古驰在箱包行业已发展成为与法国的LV(路易·威登)齐名的品牌。同时也成为世界各地其他制造商抄袭、模仿的对象。事实上,多年来的生产与经营,使古驰有了一些标志性的经典产品,如平底鞋及永远不变的镀金饰物是古驰的传统拳头产品,古驰的皮革制品中尤以鞣制、皮质细腻的猪皮产品最见特色。
I香水
i Accenti 忘情巴黎香水。仿如一位令人赞叹不已的女子,她款款深情、心境明朗,却从不冷漠。她是一位真正的威尼斯女子,温柔但行事果断,想法浪漫,但是是一个起而行的人,对于现代生活给予她的种种束缚总能迎刃而解。她品味多样化,她的推崇古典,对未知事物也有强烈的好奇心。香水瓶的