文档介绍：3-3广告创意方法
一、创意
从字面上来理解,创意可以有两层意思。作为一个名词,创意是指具有创新的意识、思想、点子;作为一个动词,创意是指创造性的思维活动过程。
创意体现在广告创作活动中,就是广告创意。
从广义上理解,广告创意是根据市场、商品、消费者等多方面的情况,根据广告目标的要求,把广告传播内容变成为消费者易于接受的表达艺术。
从狭义上看,广告创意即指广告创作活动,指构思、想法、主意等。”
一:广告创意的思考方法
垂直思考法
即按照一定的思考路线进行的,向上或向下的垂直式思考, 是头脑的自我扩大方法。其一向被评价为最理想的思考法。优点是比较稳妥,有一个较为明确的思考方向。其缺陷是偏重于以往的经验、模式、只是对旧意识进行重版或改良。
水平:在条件接近的情况下,对相似事物发展情况进行比较,从中找差距,发现问题、解决问题,不是有顺序,也不可预测。
【故事】:
1、黑白石头的故事
学者、从业人员和其他人员共同思考,集思广益进行广告创意的方法,也是目前运用最为广泛的一种创意方法。它通常采用会议方法,针对某一议题集体进行广泛讨论,深入挖掘,直至产生优秀的广告创意。
头脑风暴法的步骤是: 、通知与会者 会议的议题宜小不宜大。比如给一个新产品命名、确定一句广告口号、构筑一个企业理念等等。议题越狭小、越简单具体、越合适。 会议组织者最好能提前两天将议题通知与会者,请与会者预先考虑,参加人数以10-15人最为理想,同时设主持人1位,秘书1-2位。
这是将客观存在的两个独立具像,依据表现主题的需要进行局部的结合,从而形成一个新的独立具像。
广告创意视觉化
广告创意视觉化,从某种意义上说就是广告创意的视觉表现,是用艺术手段将广告创意表达出来。广告的视觉表达,是广告创意的表达又是广告创意的升华,因为它既是所谓有意味的形式,将意味即广告创意表现出来,又进一步组合和构建了创意,广告创意视觉化就是运用视觉语言的过程,视觉语言的运用可以丰富创意的实质,是创意主体的组成部分。
说明产品最简单的方式就是产品本身。
虽然商品本身具有特殊功能,但在外观上却与竞争品类似,如果只拿出商品本身易与竞争商品混同。因此,必须在陈列出商品的同时,用某种背景加以衬托,用背景的特征显示出商品的形象。采用此种方法,背景尽量简单,不要过分醒目,商品与背景互为协调,背景必须与商品有关