文档介绍：包装设计中的产品形象设计〔摘要〕由于社会经济和科技的发展,使得现代包装设计的发展必定与环保、情感与民族文化、高科技分不开,其中产品形象设计是重要组成部分。产品形象设计是为实现企业形象统一识别目标的具体表现,它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计,塑造和传播企业形象,显示企业个性,创造品牌,赢利于激烈的市场竞争中。〔关键词〕包装视觉元素产品形象包装是为在流通过程中保护其产品,方便储运,并为美化、简明推介其产品,促进销售,按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称。显而易见,产品的包装是为了保护被包装的商品,防止在流通过程中所必然经历的风险和损坏,诸如渗漏、浪费、偷盗、损耗、散落、掺杂、收缩和变色等。产品从生产出来到使用之前这段时间,保护措施是很重要的,包装如不能保护好里面的物品,这种包装则是一种的失败。1860年,美国人爱默生写了一本书,名为《生活指南》,这是一本较早谈到有关商品包装的书籍。在这部书里,他讲到,当时的商人们已经注意到在运输过程中,存在着货物的破损问题,于是,产生了以保护商品安全为功能的包装。其实,早在18世纪中叶,高档货物的包装即已经成形,但其包装功能基本上是围绕看运输问题展开的,在那时,易损商品的零售包装,虽已零星出现,但其水平尚处于幼稚阶段。一、产品形象设计的概念分析随着人们生活水平的日益提高,美好地、富有艺术特色地产品形象设计越来越受到人们的喜爱,与此同时,产品形象设计也越来越融入我们的生活。把产品更加形象化地呈现在消费者面前,不仅要在产品包装上关注到产品的形象,设计者更加开始注重产品的实用性与其环保性。商品包装最直接的目的是激发消费者进行购买,人性化的设计总是被消费者所接受,而消费者也乐意去关注其产品。产品形象设计的趋势也越来越个性化,贴合不同的消费程度,给予人们更深层次的设计感受。(一)什么是产品形象设计。产品的形象设计是服务于企业的整体形象设计,是以产品设计为核心,围绕着消费者对产品的需求,更大限度地适合消费者的个体与社会的需求而获得普遍的认同感,改变人们的生活方式,提高生活质量和水平。产品通过包装设计可以满足消费者的诉求以及归属,而当一个产品的包装设计缺乏主题时,就很容易在激烈的市场竞争中输给有主题的竞争对手,这使产品的销售主张受到抑制。1、产品形象设计内容。产品形象设计是为了实现企业总体形象目标的细化。引人注意是增强包装效果的首位因素,它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计,对产品设计、设计观念、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、包装、运输、营销手段、广告策略等一系列进行统一策划、统一设计。塑造和传播企业形象,显示企业个性,创造品牌,赢利于激烈的市场竞争中。2、产品形象设计作用。在人们的视觉认知活动中,不是被动接受客观刺激物的刺激作用。而是在客观刺激物和人的主观内部心理因素相互作用下进行的。商品包装的文、图、色及造型形态,对消费者来说,都是一种“视觉元素”的刺激物,而这些刺激物必须具备一定的新奇形象特征才能引起消费者的注意。形成统一的感官和统一的社会形象,能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用,强化企业的整体素质,造就品牌效应,在激烈的市场竞争中赢利。二、市场中产品形象设计的重要性(一)产品形象设计的市场价值。产品形象在市场经济竞争中的价值主要表现为通过产品形象使企业或利益集团获取更高、更多的经济回报,使企