药品营销第三章药品市场营销环境.ppt

文档介绍：第三章药品市场营销环境第一节药品市场营销环境概述一、药品市场营销环境环境是指事物外界的情况和条件。市场营销环境是指与企业市场营销有关的,影响产品的供给与需求的各种外界条件和因素的综合。药品市场营销环境指的是与药企生存和发展相关的,一切影响和约束药企行为的因素和力量的集合。一、药品市场营销环境宏观环境微观环境药品企业营销活动政治法律人口科技文化自然经济一、药品市场营销环境竞争者供应商企业营销中介消费者公众药品营销环境特点客观性动态性相关性不可控制性和企业的能动性复杂性二、药品市场营销环境的特点三、药品营销环境分析的重要性药品企业的营销活动离不开药品市场营销环境,企业和营销环境各因素之间,就如同鱼和水的关系一样,保持着物质、能量的输入输出关系,关乎企业的生存和发展。体现在以下三个方面的重要性:是药品企业营销活动的立足点和根本前提。有利于药品企业认清优势和劣势,扬长避短。为药品企业经营决策提供了依据。第二节药品市场的微观环境一、企业内部企业的营销活动并不仅仅只是由营销部门独立参与和完成。在制定营销计划时,营销部门应兼顾企业的其他部门,如财务、人事、采购、生产、管理等部门,所有这些相互关联的部门构成了公司的内部环境。