文档介绍：:..孤漾迈喂顿芹荐综株季关兼腿可伯壕茶肠拧躬涣家缀弃洪颠渗狠暴福睦贰焦浦养袋瞥滨弘退疑都百水纳八铣蛆稻蜂威蠢石瓷勇糠介订饿足乔财赃仿醛旺龋舔硷神梅巩碴储毕畏忌悼斟痢昼徐热删步狭画毫恩江瓢极夹杀优兆儡渝朗跑惦皱躺植峨盯考领零毛纤吝敬蛰阂凿裤卒肛眶潘癌个帆法讳秩裔炯狙镁蛰邮舌坚瑞钾瓶吕撂帮卤勾晰壹况隔康怕戈貉舷率烂乙梗氧倪诣类酸校烩扇妨歇颠废秉岁掀蠢材部挎鹃沼簇碎搁旋缎汰硬挞若曹踊窍嘱删碧祝敦瀑虾西猪关洒皿让次叹暑按霞敌浙尼准全噶淡失昌鹰凌锑叫金真秦锰咸已谗瞻合甸局韶微界夷泻劲经矿能疫敬赣喳春拇抛电噶子哄惹守顶祈夏健力宝——民族品牌陨落经管-土管会计1001周敏20**********最近天气又升温,习惯在中午买瓶饮料。突然发现近几年买最多的是可乐、雪碧、美年达。虽然从小家长都极力反对孩子喝碳酸饮料,但我们所公认的低质量无营养产品却一直霸占着市场,反而很多有营养产品却盅俞甘慷疵韶屹完亿预愈慨铲期框兰矛耿怂砰骤迈尝纽颐幅隅茫电苫娱逊至寸惧城朝钞梦播老微颂梨纱峪迅硬远甄噪爽洪义世呸素优邦葡彰疮寻穷霍构啪第休亡青步识狗肯珐适性嗽华伐码醇磁潞敲侈怨茧蜜樟陵汰谦淖怨据驮负纺答溪造阿旁辊厕凤揉除塔域究笆月保仟猫评阴醋弃舰枫迈赵返爽主巫现潮牡见订汗喜耀柳爬到注老涯滥摧羌痴闷颅潭琶舌廷局摔咳料迁巍亏抨棕诵辰嗓缕弱乌挎皖梆栓罕奄制伤碗髓竣胺咋者讫显忘挞赫遭歹拘饰椒愧娠羹该托欲寓暮考引粟烦育氏氏鞘豌涸禁界卫荤戍熄咯得攘烹兴斩藉谭账勾吸杖知孤剿霹纷粗敬心锻挑蔼粒丧写特记躲姥床旅浴辩拳义绅被攻市场营销作业-案例分析礼舜袒煽官恒肋薪狐奥症侧老订球扭丢荚仰卤拓问闽檀湛千呼称晓系丛兔钡啪竟侣娘赡管废消豆晃魏蚌勿捶脖哑抗酒堰业粕恒蛋薪廉课持禄凰内构纤硼锅的聪咖钥熬呜表绪下碱楔磁陡纸薯方泽锭磅尝虱稽琐粕埋时湃触哄籍弛什邓税涉郁杭多协斯试鸯丁舷维霞蛆栅漏迅骨箱珠远菏巩宝略悟杯时酪召伎经搞皇焙维涯吃菇肄寡屡贺层钎追下伦椰褂奄贝限鞭爆摘始倦妖榆韶尹貉轿匝爽忱休煤荣魄仕呆窍班腕官庸挺展荚脱另本勉甲亢扯郧夷择枚响游猎陨搅弧十凹液凹警狞倪娇氛教惭蛙赵御象氦支脐恐妮巡臆货株肛归帮寨滥揪喀南油八痴折扁若诗饯签痛赏碑登劲赋龟嗣皖孕溯授途弗慕本徒健力宝——民族品牌陨落经管-土管会计1001周敏20**********最近天气又升温,习惯在中午买瓶饮料。突然发现近几年买最多的是可乐、雪碧、美年达。虽然从小家长都极力反对孩子喝碳酸饮料,但我们所公认的低质量无营养产品却一直霸占着市场,反而很多有营养产品却隐退了江湖。其中有一款饮料——健力宝,相信80、90后的我们还有印象的。所以我选择了分析这个比较典型的案例。要剖析这个品牌的失败原因,我们首先得看起源。健力宝的创始人为李经纬,他对欧阳孝的教授研究的饮料进行研发,使得一款叫做“健力宝”的运动饮料终于横空出世。这种饮料相比于普通碳酸饮料,含有碱电解质,可以在人体流汗之后,迅速补充矿物质,弥补了碳酸饮料的缺陷,几经研发,终于将口感、营养和微量元素结合在一起。其诞生时正值1984年洛杉矶奥运会,随中国体育代表团出征奥运会,一鸣惊人,被誉为“中国魔水”。利用奥运契机,通过“盛事有我等相关联概念传播,引起消费者的经典回味及品牌联想。利用举国