文档介绍：天翼微博推广方案
记录生活,分享快乐!
第一阶段目标诉求及实施计划
2
3
天翼微博推广创意设计
1
目录
第二阶段目标诉求及实施计划
5
网站运营配合
4
第三阶段目标诉求及实施计划
主题创意
天翼微博的目标用户是天翼3G用户。已经成为天翼3G用户,通过天翼微博增强粘性;不是天翼3G用户,被天翼微博吸引而成为天翼3G用户。
3G与微博的结合,使得媒体扁平化,人人都可以随时记录所见所闻,即使传送分享。人们用天翼3G手机“记录生活”,通过天翼微博“分享快乐”。
天翼微博的推广传播主题:
记录生活,分享快乐
主题活动
普通学生对记者职业是向往,“人人都是记者”主题很容易接受并传播。
“记者”的摄像机/照相机就是3G手机,媒体就是天翼微博,切合目标诉求。
既然是“记者”,从意念上迫使用户多上传内容,这正是天翼微博更多吸引人气需要的。
贯穿推广全过程的主题活动:
人人都是记者
大学生愿意成为天翼记者的理由设计
设计成大学生参与社会实践、提高就业能力的活动。
初期天翼记者有利益驱动,积极上传有价值作品,拉同学们参与,可以得到奖励。发展起来后,天翼微博成为满足其分享欲望及结交朋友的平台,参与者成为时尚一族。
用天翼3G手机上天翼微博不需要支付流量费,并享受微博到手机短信/彩信免费,在哪里都是玩,何不要免费的。
天翼3G微博,将成为学生社团联络的工具,是飞信的升级。
推广步骤设计
第一阶段7/8/9月
第二阶段10/11/12月
第三阶段2011年
微博校园发布团队活动进程描述:
目标:10,000名周活跃用户,形成基本内容库和人气度。
在北京高校中选拔100名校园学生“记者”,成为天翼微博的铁杆。围绕他们开展活动,刺激他们上传内容,通过他们拉动其周围同学,参与并活跃于天翼微博。
目标:100,000名周活跃用户,形成丰富的内容库和较高的人气度。
第一阶段户形成了基本人气和内容,加上天翼微博独有的3G手机流量定向免费、短/彩信免费等优势,扩大“人人都是记者”活动覆盖,3G业务与天翼微博发展互相带动,并行推进。
目标:向全国延伸,周活跃用户达到千万。
扩大宣传,增强天翼微博地理定位社区功能及社交游戏娱乐功能,形成“病毒式”传播之互联网发展模式,带动天翼3G业务大发展。
第一阶段目标诉求
目标:10,000名周活跃用户,形成基本内容库和人气度。
在北京高校中选拔100名校园学生“记者”,成为天翼微博的铁杆。
围绕他们开展活动,刺激他们上传内容。
通过他们拉动其周围同学,参与并活跃于天翼微博。
第一阶段的任务是通过活动和利益拉动,启动基础“人气”。
人气
内容
关系
第一阶段实施计划说明
信息发布
招募记者
活动拉动
基本人气/内容形成
通过在合作的有关高校社团组织,将活动信息告知目标学生。
社会实践机会及利益驱动,自己合格的大学生踊跃报名。优秀天翼记者证书/高级天翼3G手机/定向流量及短(彩信)免费/作品计件奖励等。
通过各推荐栏目的优秀作品奖/最佳人气奖/最有潜力记者奖等,刺激多分享好作品,并带动周围同学参与。
形成北京主要高校的用户群及基本的大学生关注热点微博分类内容库,如就业、美眉、帅哥、篮球、足球、音乐、明星、校园、世博、旅行、八卦等。
2010年7月1日 2010年9月30日