文档介绍：“皇家婚庆大典巡游”策划案
南宋御街之“体验皇家婚庆大典,书写爱情壮丽诗篇”活动策划方案
一、活动名称:
皇家婚庆大典巡游

二、活动主题:
体验皇家婚庆大典,书写爱情壮丽诗篇

三、活动包装主题:
体验皇家婚庆大典
——书写爱情壮丽诗篇
四、活动目的:
1、进一步扩大宣传,通过活动及媒体的传播,提高南宋御街的公众关注度,知名度。
2、本次活动以书写爱情壮丽诗篇拍摄为主题,互动性强,大大提高南宋御街及鼓楼品牌美誉度。
3、培养固定消费群体,增加客流量。
4、制造必要的新闻点,形成大密度的综合传播效应,拓宽婚庆拍摄市场。
五、活动时间:
8月27日开始10:00—17:00;19:00—20:00(待定)
六、活动地点:
南宋御街及鼓楼
七、活动对象:
到南宋御街旅游的游客和部分市民

八、活动推广目标:
杭州市上城区清河坊一条街。

九、活动创意:
借助鼓楼的皇宫表演舞台,依托南宋御街有利的人文环境,利用鼓楼现有的宫廷硬件氛围布置,再配以强大的演员整容,打造杭州唯一的“皇家婚庆大典”拍摄基地。此项目的推出,既满足了婚庆市场需求,又给南宋御街带来了展示民俗历史文化风情的新亮点。通过尽兴的游玩、观光、参与让游客把南宋御街和鼓楼当成文化集散地,每当到此游玩时,就来清河坊的南宋御街,上鼓楼领略南宋繁华景象,也提升南宋御街美誉度。
十、活动内容及推广
(一)活动项目设置内容:
1、皇家婚礼(司仪1人)
凤辇迎亲——由大井巷和御街交叉路口开始,穿过朝天门的城门洞,用花轿把游客饰演的皇室新娘子抬到鼓楼入口处,上轿前用镜子照遍轿内,驱妖驱邪之意。(配备丫环1名、轿夫和吹鼓手各4名)
传宗接代——新郎在鼓楼入口等候,新娘花轿到达后,两人牵起红绣球上城,台阶上铺满红口袋,一直到皇宫入口,意为“传宗接代”,途中设有“跨马鞍”、“过火盆”环节,意为“平安驱邪”。(配备宫女2人搀扶喜娘)
称挑盖头——传说大称由财神范蠡根据天上的北斗七星、南斗六星和福禄寿三星制作,意为“吉星高照”,由“皇帝”新郎用称挑开盖头,寓意要求新娘子过门之后,要“斤斤计较”、合理理财,把家务料理好。
拜堂大礼——由司仪主持,设“一拜天地,二拜高堂,三拜嘉宾,夫妻对拜,喝交杯酒”等环节。烟花摆在鼓楼城门上大厅门前。
朝贺新婚——拜堂大礼结束后,由游客扮演的皇帝皇后坐上龙椅,大臣和宫女在前引领,新人接受大家朝贺,祝皇帝皇后
“新婚大喜、永结同心、百年好合,早生龙子!”(配备大臣10人)
2、皇宫拍摄
在祥和优美的宫廷音乐演奏声中,游客中的每对新人可以按顺序在皇宫大殿里自由选择皇家服饰,可以在规定时间内自拍,也可以选择由经营工作人员安排拍摄。
3、巡游赐福
游客中参与的新人可身穿皇帝皇后服饰,配备皇家仪仗,鸣锣开道,进行巡游赐福,路线由鼓楼开始,途径大井巷----河坊街----御街,再回到鼓楼,沿途边巡边拍摄,司仪官高喊“皇帝皇后巡游赐福喽!”有宫女向路人散发喜糖和结婚礼物。(按顺序配备:鸣锣2人,金甲武士4人,吹鼓手4人,赐福女2人,熏香炉女2人,司仪1人,新婚皇帝皇后,宫扇女2人,皇罗伞2人,大臣4人);夜间巡游期间,可在鼓楼至河坊街沿街路段,设置烟花燃放,配以鸣锣开道,以烟花增添巡游队伍气势。