文档介绍：邮政局成立广告公司的可行性研究报告
一、**邮政局成立广告公司的背景
(需提供数据支撑:外包业务量及金额)
目前,诸多地区的邮政都在兴建成立自主的广告公司,独立运营直邮广告业务,加强直邮媒介的专业化运作,也积极拓展其他媒体领域的广告业务。**政作为改革开放的前沿阵地,邮政业务发展良好,拥有很多得天独厚的广告资源优势,拥有很多的广告宣传业务,但目前这些业务有的是业务部门自己操作,有的是委托广告公司代理。这样做的结果造成了广告设计水平低,形象不统一,价格偏高,营销效果不理想。因此,急需将邮政的广告业务在降低成本的前提下,统一设计、统一制作、统一发布。成立自己的广告公司有利于将上述业务承担下来,达到公司广告业务管理的“三统一”,同时降低成本,将原来一部分广告支出转变成广告公司的利润,从而提高公司的总体效益。

邮送DM广告作为一种行之有效的广告传播媒介,受到了越来越多的广告商和产品厂家的喜爱。邮政直邮广告经过近些年的发展,已经逐步建立起直邮营销、设计、投递和反馈等一系列市场环节,业务流程日趋科学、合理,直邮广告业务收入和市场规模稳步扩大。但随着直邮广告市场的日趋繁荣,由于DM广告制作简单、投资少、进入门槛低等因素,社会广告公司或者一些厂商自己也开展邮送广告业务。社会广告公司的迅速崛起,给邮政直邮广告的发展造成巨大的冲击,市场占有率不断下降,邮政直邮广告业务增长速度低于DM市场增长速度。
在当前市场激烈竞争的环境下,邮政只有充分发挥自身优势,进一步细分市场,加强专业化的媒体运作。才能从根本上摆脱被动的局面。
二、**邮政成立广告公司的目的
1.**邮政希望通过自主成立广告公司,突破直邮业务发展的瓶颈,为广告客户提供全方位的个性化广告服务,拉动函件业务的增长。同时充分利用邮政的资源优势,可以与其他各大媒体相互结合,实现功能互补。
,积极探索如何让更多的社会广告公司代理直邮广告媒体,让邮政的广告公司也可代理电视、报刊、户外其它媒体,拓展业务范围。通过互为代理
的方式,使邮政直邮广告更好地跟踪和学习传媒业的经营理念和营销方式。
三、**邮政成立广告公司的可行性分析

此外我们邮政在多年的经营过程中,形成了不少适用于发布广告资源,诸如邮政自有的邮车、楼宇外广告牌、信报箱、邮资封、贺卡明信片、邮册等这些有效媒体,给成立广告公司提供了十分有利的经营条件,并有望成为公司的又一重要的经济增长点。
  从广告客户来源看,广州邮政多年来一直合作与金融、通讯、电力、交通、教育培训、旅游等诸多行业,在经营中形成了庞大的客户群,再加上邮政自身的广告业务,这些都给成立广告公司提供了可靠的保障。基于上述原因,广州邮政完全可以投资组建自己全资控股的广告公司。
:广告公司由广东省邮政公司投资AAA万元人民币注册成立,由广州邮政函件广告局经营管理。
(财务的运作及收益分配,建议业务部进行测算及完成)
(新的利润增长点)

(1)财务风险(建议业务部进行测算及完成,是否盈利)
(2) 竞争风险(外部竞争)
(3) 产业链风险(供需链)
四、拟建广告公司性质及定位

根据现