文档介绍：健康饮水海尔领航
海尔饮水机上市方案
2009年4月
海尔饮水机定位以及终端宣传
渠道规划及门店进入
5月份销售目标及考核机制
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目录
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营销造势方案
饮水机产品知识培训
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二)海尔饮水机品牌定位
底部进水,杜绝千滚水
纳米级抗菌,天然抑菌
全程封闭,杜绝细菌进入
海尔饮水机为用户提供健康饮水方案
海尔饮水机品牌定位
提供健康鲜活水
海尔饮水机品牌口号
健康饮水海尔领航
海尔豆浆机主张
海尔饮水机技术支撑点
海尔饮水机采用底部进水设计,纳米抗菌材料,能够防止千滚水、管道中水污染的现象发生。全密闭水路系统确保用户能喝到健康新鲜水。
一、海尔饮水机定位
海尔饮水机技术
解释
管路系统容易污染
容易窜温、产生阴阳水
真空舱抑菌水管路
真空密封水路系统,可以避免空气中细菌进入水管路。密封水管路就像密封的食品袋一样,内部水不会受细菌污染、不会变质。新鲜健康的水就像面包一样健康有营养。
纳米抗菌水路系统
水路系统采用食品级纳米抗菌材料,有效防止饮水机的“二次污染”现象。
防窜温设计
底部进水,确保出的热水全部为沸腾水,避免千滚水或阴阳水。
快速热水,不需等待即可享用鲜活水。
快速热水
饮水机问题
三)海尔饮水机的健康饮水方案---现有问题解决
1、保洁储物柜设计
保洁柜设计内置臭氧发生器,只需定时15分钟,即可产生高浓度抑菌臭氧,特别适合各种水果、饮料的储藏保洁
感温探头直插入冷胆中底部、感温精确、迅速、快速产生所需冷水。
2、精确感温技术
3、双重保护技术
“温控“和”热保护”,确保水温能够达到沸腾状态
一、海尔饮水机定位
一)海尔饮水机终标准形象
机身贴:
角卡:
出样效果图
四、营销造势方案
二)饮水机主视觉画面及应用
饮水机主视觉画面主要应用于店内海报、店外海报、折页封面、易拉宝、X展架
四、营销造势方案
Y
R/L/D
4
×
×
6
T
工厂设计序号
T表示台式 不写代表立式
制热水能力,L/h
制冷水能力,L/h 无制冷0
R表示普通加热,L表示压缩机制冷,D表示电子制冷
饮水机产品代号
YR0060T 表示台式单热,制热能力6L/h
YL3060 表示立式压缩机制冷,制热能力6L/h;制冷能力3L/h
YD3060 表示立式电子制冷,制热能力6L/h;制冷能力3L/h
一)海尔饮水机命名
按机架分类饮水机可分为台式和立式。
台式由上盖、左右侧板、底板和后盖板等构成。立式由于机身较高,中部则安装中板,在中板上放置水路、电路的配件,而在底板与中板之间安置贮藏箱、消毒箱等辅助功能。饮水机的机架一般有冷轧板、不锈钢板和工程塑料件等组成。
按功能分类可分为单热饮水机、单冷饮水机、冷热饮水机、直饮机等四类。
五、饮水机产品知识培训
普通单热型(台式居多)
冷热型(电子制冷、压缩机制冷)
冷热型基础上增加附加功能(如保鲜、冷藏等)
直饮机的推广、微电脑控制系统的应用
智能化、速热型
A
B
C
D
B1
二)饮水机分类
海尔饮水机主要发展方向:冷热型饮水机的基础上增加附加功能,以及后期直饮机的发展。
五、饮水机产品知识培训
三)饮水机工作原理
电源
主电路
控制电路
负载
辅助电路
(指示电路)
电源指示
加热指示
制冷指示
保护电路
短路保护
过热保护
电路系统(示意图)
饮水机主要由水路系统和电路系统两个系统组成。
纯净水桶
聪明座及贮水箱
热胆
冷胆
出水龙头
排污口
管道
水路系统(示意图片)
五、饮水机产品知识培训
饮水机的水路系统大致可分为四个组件构成
(1)进水贮水组件;
(2)加热、制冷水胆(热胆、冷胆)组件;
(3)冷热或常温出水、排水组件;
(4)直饮机的水处理组件。
纯净水桶
聪明座及贮水箱
热胆
冷胆
出水龙头
排水口
管道
(一)进水组件的功能及原理:
◆进水、贮水组件由上盖、聪明座、贮水箱构成。
◆上盖与机身的连接起到了对上压的水桶(纯净水桶、矿泉水桶)的支撑作用。
◆出水管的作用就是引水顺利进入热胆及冷胆,并能及时补充进水。
◆为防止热水返流,水只能流出,不能返回,因而在热胆的进水管中装有单向阀。
四)饮水机水路系统
五、饮水机产品知识培训