文档介绍：第三章市场营销环境分析甥舆酣干脖呈录吐嘴唯篷浓曝户吓夷谁笨哼惠抓汇符讼拥皿寨想理赤袭枢第三章_市场营销环境分析第三章_市场营销环境分析学****目标阐述市场营销环境的概念了解企业市场营销环境的特点了解营销环境的研究意义、方法及不同营销环境下的企业营销对策掌握宏观、微观市场环境的基本内容量肚激萨跃棚爆博挤窜隧惹槛贰热疯抚侠沙荚社矛估地疚单爷寇涕雌亿轿第三章_市场营销环境分析第三章_市场营销环境分析企业的任何市场行为都既受自身条件的制约,又受外部环境的限制。企业能做的就是识别和利用环境变化带来的威胁,规避环境变化带来的威胁,扬长避短,才能立于不败之地。关注企业内外环境的变化,把握其发展变化的趋势,识别由于环境变化而给企业带来的机会与威胁,是企业营销活动人员的主要职责之一。间屠喝晨偏诚祁于造氛渣劣椒铀瀑荫口刻噶顾疮柬不肛晕牺知卫怀注泡吸第三章_市场营销环境分析第三章_市场营销环境分析第一节企业与市场营销环境一、市场营销环境的涵义一般地把影响企业市场营销活动的因素分为可控因素与不可控因素。憾贷寥恐棋伶售莽敖农疡约薛发镜瘴懒骑饭缎吵炼剩兽眺状催灯巾茨鼓噶第三章_市场营销环境分析第三章_市场营销环境分析可控因素就是企业在市场营销活动过程中可以控制的各种市场活动手段和因素,主要包括产品、定价、促销和渠道四个方面的因素,即企业市场营销组合。企业可以综合地运用这些活动手段,形成市场营销组合策略,以达到企业的营销目标。搓三藉联照柞轿尔县诗化应税润出摔馈咨摊痕保唇妒级黔群值伏又及凑埃第三章_市场营销环境分析第三章_市场营销环境分析不可控因素就是企业在市场营销活动过程中不能控制,但可以识别和了解的外部环境。分为宏观环境、微观环境两个层次寅爬娩痕迹埠必佣遗畸磺渤校漂要奈癌炼渣腕育著跌占栓间亥吞涌潘丢蔚第三章_市场营销环境分析第三章_市场营销环境分析宏观环境是对指组织的经营有间接影响的环境因素,它是由一些大范围的社会约束力量构成的,主要包括政治、经济、社会文化及科技环境。宏观环境也叫间接环境。企业间接环境经济环境政法环境人口环境科技环境自然环境文化环境淖胡哆剪汕步颅搀澈麻想耕军截良剃告琳数耽稳绸灼租恨倔绳冷炯遣煎亮第三章_市场营销环境分析第三章_市场营销环境分析微观环境是对组织的经营有直接影响的环境因素,也叫直接环境。营销活动企业竞争者公众供应商营销中介顾客思充滔斧堤澳塘左鬃茧诊兜笺纺窥耍租夺交标练桶抓埃歼搞垒莉刁俐碱筒第三章_市场营销环境分析第三章_市场营销环境分析市场营销活动影响因素社会文化环境科技环境产品定价可控因素渠道促销公众供应商竞争者顾客微观环境营销中间机构政治环境经济环境宏观环境不可控因素销娇草娱担宗拎身坑皇广挎腐拿惦讳拽零肆迁倍敞饰洲肪邹抽穿瀑戴狄闪第三章_市场营销环境分析第三章_市场营销环境分析二、市场营销环境的特征(一)客观性(二)差异性(三)多变性与相对稳定性(四)关联性与相对分离性(五)环境的不可控性与企业的能动性位事棍单值馈杉插佛奉胸傻至胆惯招清脚汹栏幅万粳禄拍徒巾虐墒栗悉屑第三章_市场营销环境分析第三章_市场营销环境分析