文档介绍：LED大屏广告价值研究报告--- 深圳南山
谨致: 凯德置地
提交方: 尼尔森公司
提交时间: 2011年3月
目录
项目说明
研究结论
营销建议
主要发现
受众到达LED大屏区域频次及行为
受众对LED大屏的收视****惯
受众对LED大屏的态度评价
受众对特定行业的消费潜力
景观图
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研究目标
鉴于上述商业目的第二期调研从研究方面需要达到以下目标
受众人口统计特征,包括性别、年龄、学历、职业等
受众在LED大屏区域的行为:频次、时长、出入原因、方式等
受众接LED的****惯:频次、时长、浏览方式等
对于受众,本媒体可以提供哪些价值和帮助?受众有何意见和建议?
对于物业方,本媒体的价值何在?
对于市容建设和城市形象方面,本媒体的价值何在?
对于广告客户,本媒体的价值何在?
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调查方法
流动CLT(街头拦截式访问)
尼尔森访问员在深圳南山LED大屏所在的区域,根据随机等距等方法,隔十抽一对被访者进行甄别,找到合适的被访者,访问员利用问卷进行访问
调查区域
深圳南山商圈
调查对象
进入LED大屏所覆盖的区域,同时看过LED大屏;25-50岁本地常住居民;不在相关行业工作;过去一个月未接受过类似调查
抽样设计
实际调查样本量 N
深圳 N=510
抽样方法:配额抽样
问卷长度
10-15分钟
研究设计
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主要发现
受众到达LED大屏区域频次及行为
受众对LED大屏的收视****惯
- 受众对LED大屏的态度评价
- 受众对特定行业的消费潜力
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到达率:深圳---南山LED及周边LED
南山LED大屏幕在被访者中的日、周和月到达率分别是43%、77%、95%,对被访者仍然保持较高的覆盖。值得关注的是,%,%,受众在多个点间的到达相对频繁。
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到达率:深圳-各屏点
深圳各屏点在其被访者中的月到达率均或大于92%。其中,华强北路赛博、华强北路中电和南山南海大道在其被访者中周到达率均超过了74%。
平均而言,。华强北路赛博和华强北中电则都在15天左右。
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停留时长:深圳
被访者出现在深圳各个屏可视范围内的时间在2-16分钟之间
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看到广告后的行动:深圳
70%的被访者表示在LED大屏幕上长期看到“凯德”画面后确实增加了品牌记忆度。其中,最主要的包括‘通过其他辅助渠道进一步了解“凯德”。表明信息的二次传播依旧存在。