文档介绍：蚇羄莂芀膄蚂品牌营销课内实践报告蒂蚀袆螅薂袇薈薄郑明志蚂市场112芈32羆芃蚁华为品牌虿螈肂市场背景螁肀作为互联网时代,智能手机以快速的发展引领人们走向信息的潮流。随着3G网络的不断完善、移动互联网的广泛应用,以及手机生产厂商与运营商的大力推进,智能手机逐渐进入黄金增长通道。目前,苹果、三星、HTC、摩托罗拉,四大品牌之间的竞争可谓进入白热化阶段。中国本土智能手机企业的发展令各方瞩目。2012年华为和中兴两家中国公司先后成为全球10大智能手机生产商之一。除了传统手机厂商之外,中国智能手机市场吸引众多新兴厂商参与其中,尤其是近来互联网企业做手机的热潮更是搅动着业界神经。阿里巴巴、百度、奇虎360等纷纷发力智能手机市场。未来三五年,国内至少将有5亿以上的功能机用户要换智能手机。从而带动智能机市场需求。中国智能手机行业投资潜力巨大,发展前景乐观。对于不同手机操作系统,从最早的塞班“独霸一方”,到如今的谷歌Android、苹果iOS、微软WP7等智能手机操作系统全雄争霸,智能手机从未停止过更新换代的脚步。手机市场占有率,***袈二、华为品牌袄腿华为HUAWEI——丰富人们的沟通与生活螅华为品牌名称含义为,中华有为;薃品牌标志含义为,聚焦、创新、稳健、和谐。袀***有限公司是一家总部位于中国广东省深圳市的生产销售电信设备的员工持股的民营科技公司,于1987年由任正非创建于中国深圳,是全球最大的电信网络解决方案提供商,全球第二大电信基站设备供应商。华为的主要营业范围是交换、传输、无线和数据通信类电信产品,在电信领域为世界各地的客户提供网络设备、服务和解决方案。在2011年11月8日公布的2011年中国民营500强企业榜单中,***有限公司名列第一。同时华为也是世界500强中唯一一家没有上市的公司,也是全球第六大手机厂商。艿继网络设备、固网、移动通信设备三大领域站上高峰之后,如今华为正朝着智能终端这第四个战场开拔前进。膆在最新数据中,华为离自己设定的目标又近了一步:在2012年第一季度的中国智能手机市场,%的份额排名第二。芅***(华为)是全球领先的电信解决方案供应商,专注于与运营商建立长期合作伙伴关系。拥有热诚的员工和强大的研发能力,快速响应客户需求,提供客户化的产品和端到端的服务,助力客户商业成功。袃华为产品和解决方案涵盖移动、宽带、IP、光网络、电信增值业务和终端等领域,致力于提供全IP融合解决方案,使最终用户在任何时间、任何地点都可以通过任何终端享受一致的通信体验,丰富人们的沟通与生活。其产品和解决方案已经应用于全球100多个国家,服务全球运营商50强中的45家及全球1/3的人口。具体包括以下十方面:1、无线接入;2、固定接入;3、核心网;4、传送网;5、数据通信;6、能源与基础设施;7、业务与软件;8、OSS;9、安全存储;10、华为终端。荿薇市场策略螃蚂慈善活动、只做通信产品、与知名企业合作、客户比天大、国际舞台葿对于如何运用市场策略上,华为会因时、因地的采取适当的品牌策略。例如,在印度销售CDMA手机的时候,华为采用了当地运营商的品牌。而当在香港市场上和法国市场上的时候,W、SFR的合作时采用的是联合品牌方式。羈在华为大规模进军企业和消费者市场的今天,如何建立更广泛的品牌认知,已经成为华为非常重要