文档介绍：薆品牌网站网络营销策划方案羃概述罿做一个真正的“品牌网站”。肇绝大多数企业网站只是信息发布平台:对内有助于企业管理,对外是展示企业及其产品服务的窗口;或者加上电子商务功能模块,以便更好的促进销售。但是,这样的网站是否切实支持了品牌的传播与深化呢?现在已经有一些做的比较好的品牌网站,比如可口可乐、耐克、ivillage等,它们在网站互动方面有所进步,页面设计也更为吸引人。但是,其实质并没有很大变化,无非是弱化企业,以品牌为直接载体的企业网站。因为它们尚未完全的为品牌服务,为便于说明,以下我们将这类传统网站统称为企业网站,以区别我们提出的“品牌网站”概念。羇品牌的传播应该面对所有的关系利益人:从企业内部的员工到外部的消费者,从上游的供应商到下游的客户,从相关政府机构(工商、税务)到其他社会公共组织都是品牌的关系利益人。×××品牌好比生存于一个大的生态圈中,我们应该利用一切可用资源,整合一切相关讯息,持续一致的打造品牌,建立×××品牌资产。蒁由此,提出构建×××品牌网站的设想。这一网站摆脱传统企业网站的模式,创造一种品牌运作的全新理念。羂做好×××网站的网络营销,配合整体品牌营销战略,实现深化品牌传播这一目的。膆网络的发展为品牌的整合传播开辟了一条新途径。肄网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效,且具有互动性。如今上网的人越来越多,信息传播面广,传播速度快——我们可以充分利用这些特点,为×××品牌服务。膃×××品牌网站通过独特的网站风格、主题突出的栏目内容,体现的品牌核心价值。通过这个以品牌传播为导向的网络平台,营造出的氛围,由来访者亲身体验、感受,获得对×××品牌核心价值的感性认识,进而接受、认同这种价值观,最终实现现实世界中对其消费行为的影响。螁×××品牌网站主要具有以下作用:膆1、品牌网站可以提升、拓展、纵深品牌的形象、价值及外延。蒅2、品牌网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”,不管是普通来访者、消费者,还是品牌生产经营活动价值链上的各个环节。袅3、品牌网站是实现线上推广营销的根据地。一方面,在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动;另一方面,网站本身就是一个互动沟通平台,二者活动的反馈沟通均可在网站实现。并且,这些活动都应以品牌核心价值为基准点,因此可以确保活动的持久性与连贯性。蒀通过有效的网络营销活动,可以使×××品牌网站实现上述期望,能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化品牌传播目的。芆理想的品牌运作应整合所有资源、讯息,以品牌核心价值为基点展开,同时又以品牌核心价值的完满体现为目标标准。确保品牌传播的一致性、持久性,实现品牌在消费群中的内化,最终获得市场份额、竞争力的提升,以及品牌长远、稳定的发展。袆莃艿莆芇×××品牌网站网络营销整体策划方案肅1、网站推广计划节a、全面登录搜索引擎:蒆统计表明,网站60%的访问量来自各大搜索引擎,因此“×××”品牌网站科学登录各大搜索引擎,是进行网站推广的首要步骤。莄方法蒂说明肀效果评估薆备注螄Google搜索引擎膄网站基于搜索引擎优化(SEO)、Google关键字广告衿袀膅门户网站搜索引擎蚂新浪、搜狐、网易等门户网站推荐登录,关键字广告等袂羀薆百度竞价排名莄参加百度关键字竞价排名,可在热门关键字搜索排名靠前蚁聿羇中国搜索引擎联盟袂参加中国搜索引擎联盟关键字固定排名蒀腿膄网络实名、通用网址薄注册3721行业实名和企业实名,登录3721搜索引擎;注册通用网址,可在其各类合作网站上出现腿艿薅羂b、参加许可邮件营销:节邮件营销是快速、高效的营销方式,但应避免成为垃圾邮件广告发送者,参加可信任的许可邮件营销,向目标客户定期发送邮件广告,是有效的网站推广方式;荿此外,建设自己的邮件列表,定期制作更新“×××”品牌网站电子杂志,向“×××”会员俱乐部会员和其他订阅用户发送,能有效的联系网站访客,提高用户忠诚度。羆方法螄说明羁效果评估葿备注莇许可邮件发送膁选择可信任的许可邮件营销联盟机构,向目标客户定期发送邮件广告蝿葿蒃邮件列表袃制作网站电子杂志,建设网站邮件列表,定期发送薈蕿袄莁c、投放网络广告:薁网络广告是投入较大,效果也较为明显的网站推广方式。广告投放对象选择要符合网站访问群特征,并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。网络广告主要分网站广告和即时通讯广告两种。虿方法芅说明莇效果评估薄备注肃网站广告投放羀制定网站广告投放计划,在各大门户网站和相关主题网站进行广告投放螅莃肂即时通讯广告莁主要是在MSN、QQ等即时通讯工具进行广告投放蒇莆膂蒈d、网站互动推广:艿策划开展网站互动活动是有效的网站推广手段,且能提高访客忠诚度,持续深入的传播网站和品牌。膅方法节说明衿效果评估蚇备注羄莂网友上传原创景观描绘文字、音乐、音像、图片等资料,并互相评分,优秀有奖芀莈蚃蒂网友上传原创笑容图片,