文档介绍：羂艾瑞咨询:2010年中国网络购物年度数据发布肆2011-1-189:03:00艾瑞咨询电子商务网上购物分析师苏会燕肄24肃推荐本文蚁加入收藏电邮给朋友打印文章写信给编辑膆总结与展望:2010年中国网络购物市场延续用户规模、交易规模的双增长态势。艾瑞咨询最近统计数据显示,2010年中国网络购物市场交易规模接近5000亿,,%;同时,,%。与此同时,中国网络购物市场竞争阵地从C2C向B2C领域转移。各购物网站朝着规模化、品牌化、平台化的方向发展,未来B2C企业将在广告资源、用户资源、上游货源、人才资源等方面展开竞争。蒅市场规模:,,%。%%,预计2012年这一比重将超过5%。葿艾瑞咨询分析认为,推动中国网络购物市场交易规模增长的主要因素有两个方面:供给层面,越来越多传统企业开展电子商务,或为购物网站供货,或直接开设网店销售商品,极大的丰富了消费者的选择。与2009年相比,家用电器、化妆品、运动用品、食品药品、家装等细分市场均呈现快速增长态势。需求层面,网络购物用户规模稳步增长,用户对网络购物依赖程度加深,单一用户网络购物消费支出增加。芆袅行业数据:2010年中国网络购物市场中,%节艾瑞咨询最近统计数据显示,,%,较2009年增长三个百分点;其中,类似京东商城、%,%。艾瑞咨询预计,2011年平台式B2C交易规模将超过自主销售式B2C。芈艾瑞咨询分析,B2C代表中国网络购物市场的主流。艾瑞咨询观察发现,淘宝、拍拍等平台式购物网站从C2C为主向B2C为主的转型。淘宝商城发布独立域名,投入上亿元进行品牌推广;同时,有实力的个人网店也逐步转向正规的企业化运作。未来中国B2C交易规模占整体网络购物市场的比重将进一步提升。莆芆用户规模:,,较2009年增加3900万,%。艾瑞咨询预计,%。芁艾瑞咨询分析,中国网络购物用户规模的增长主要受益于两方面因素:NIC公布的数据显示,2010年6月,,,%。二是网络购物环境的改善。2010年7月网店实名制正式施行,淘宝网等平台式购物网站力推诚信保障体系,降低了消费者转向网购的心理门槛,推动网络购物应用在网民中的渗透。蒆莃竞争现状:C2C市场格局微变,B2C市场竞争加剧蒂中国平台式购物网站市场格局变化不大。淘宝网一家独大,稳占市场八成以上份额;拍拍网次之,市场地位稳步提升;易趣网转型主营海外代购,市场份额略有下滑;百度有啊转型生活服务平台。肀 B2C购物网站中,市场份额方面,京东商城继续领跑,%;当当网、卓越亚马逊紧随其后;VANCL、易迅商城等交易规模亦有所提升。艾瑞咨询观察分析,领先B2C购物网站提升交易规模的主要有两大举措:一是扩充产品品类。京东商城、卓越亚马逊、当当网等新设家居、服饰鞋帽、化妆品等商品品类;二是营销推广。京东商城推出地铁等线下广告,试水体育赛事赞助营销;VANCL在大力推线下广告的同时,尝试与苏宁、完美时空等开展异业营销。艾瑞咨询预计,未来领先B2C网站将在广告资源、用户资源、上游货源、人才资源等方面展开竞争。薅螄发展趋势:中国网络购物市场将朝着多样化、规模化、品牌化、平台化的方向发展膄趋势一:市场主体多样化蝿从TCL、格兰仕、国美商城、苏宁易购上线,到物美、银泰百货网上商城开业;从中国邮政与TOM集团合作推出邮乐购,到申通、圆通等物流公司也推出自家B2C网站。艾瑞咨询观察,传统企业加速触网,整个中国网络购物市场主体呈现多样化态势。衿趋势二:网站交易规模化膅 2010年,中国B2C购物网站交易规模高速增长。艾瑞咨询不完全统计数据显示,2010年中国网络购物市场上,年交易额过百亿元的购物网站一家;年交易额介于10-30亿元的购物网站不少于4家;年交易额介于1-10亿元的购物网站超过20家。交易规模刚过亿元的购物网站,年交易