文档介绍：2005中国媒体环境大盘点2005年中国媒体环境大盘点(完整版上1-4>内容简介:2005年中国媒体环境发展趋势分析和点评目录:—————————让我欢喜让我忧一、电视台—秋天的童话电视台的价格上涨幅度每年都以10%-30%在递增,试问全中国有几个企业的发展速度有这么快?所以尽管电视的广告效果是所有媒体中最好的,但是性价比太差,TV:TV招标功德圆满在北京结束,尘埃落定后仔细一想,04年44亿中央台都不知道收到30亿没有,05年的55亿央视到底能不能收到40亿?凭借现场的煸动人心的技俩和一些垄断企业(保险、石油、电信>的捧场,这样虚高的数字背后不都是在玩国有资产流失的流戏么?不过确切地说,也不能算国有资产流失,因为中央电视台也是国有的。TV的价格已经严重地背离了它的实际价格,不要听央视御用文人-某某博士、某某乳业副总裁、某某专家等胡吹八捧,TV的招标游戏,否则不知道会害死多少中小企业。宝洁和联合利华在04年购买央视流标时段的做法值得学****TV-1招标时段价格过高,所以不少企业实际是混个名声,TV广告部为了出手,TV-TV-TV-TV-TV-1外,还有投放价值的频道。但是,TV-1招标行情的看好,TV-5是男性化特征突出的频道,但05年是体育小年,TV-TV广告部直接控制的频道,所以广告环境非常混乱,TV-8收视率不够稳定,05年目前尚未看到有影响力的大型电视剧,TV-3覆盖远较5、6、8差,从投放的广告主和广告品牌就可以看出来。凤凰:凤凰中文台是对中国精英阶层最具影响力的频道,可惜落地太差,收视没有保证,但是凤凰的广告管理方法是所有中国电视台学****的榜样。其他凤凰台较中文台逊色太多。凤凰只适合投放一些时尚高端的品牌,白酒投放凤凰台作用不大。星空:娱乐创新的先锋,落地实际情况优于凤凰。尤其是广东地区,基本上除了翡翠、本港台外,已经是非粤语第一频道。特别是05年借青海卫视的壳落地后,影响力将极大扩张。ChannelV:没有什么影响力的频道,主要是因为落地情况太差,只能在宾馆酒店里由收到,而且与MTV频道雷同,毫无特色可言。卫视群落:安徽卫视、TV引入了招标机制,而且小有收获。但是,安徽卫视、湖南卫视基本上是在不发达地区上的发达媒体,这也算是中国特色之一。安徽卫视、湖南卫视、山东卫视是性价比较好的三个卫视。广西卫视、江西卫视紧随其后。其他卫视差距不明显。旅游卫视、新疆卫视、河南卫视、河北卫视这些是属于落后卫视。省级台和市级台:省台和市台一般到年底,就会上演一场轰轰烈烈的涨价闹剧,涨价背后是主管部门贪得无厌的欲望显示,这中国都一样。因为电视台台长要升官或保住乌纱帽,需要好看的数字和两位数以上的广告增长率。电视台领导的意愿就需要广告部来落实,所以广告部主任黑下心拿起刀,对准一个个上门的客户大开杀戒。上海文广集团前面就死伤无数。最终的结果一般都是:电视台台长、广告部主任升官发财,客户广告成本上升,销售下降(因为电视广告效果越来越差>。二、电视栏目—天下无贼中国3000多电视频道目前仍然以电视剧竞争为主,这点从安徽卫视“要做全国最大的电视剧卖场”就可以看出。这是中国电视台的悲哀,如果一个电视台没有自己的栏目,就