战狼营销策略.ppt

文档介绍：战狼2营销策略一、概述自7月27日上映以来,《战狼2》凭借好口碑和高排片使得票房一路势如破竹,在8月5日超越《速度与***8》,蹿升至2017年中国电影票房榜首,又在8月7日这天,打破了《美人鱼》,成为中国最高票房的电影。而在8月8日,票房成功抵达35亿元的新高点。最终突破60亿元收官。1、产品策略:4年筹备,10个月拍摄,吴京用近乎工匠的精神完成了《战狼2》的创作。拳拳到肉的近身搏斗,巧妙铺开的故事情节,坦克大炮,军舰飞机,甚至每个笑点的安排,紧张情节后的调剂,都是精心设计。观众的眼睛的雪亮的,在没有花式植入广告、没有大腕流量担当的时候,好内容是唯一致胜的市场武器。二、营销策略天时、地利、人和,片方与自来水们的借势营销2、爱国情结:借势《战狼2》于7月27日上映,正值建军90周年前夕,八一沙场点兵热血进行,这样的一部高度赞扬国魂军魂的军旅题材影片燃起了国人的爱国***。而且,在电影热映期间,印军非法入侵我国领土,电影中的一句口号:“犯我中华者虽远必诛”,引发了大家的共鸣。3、互联网推广在票房上升后,自然涌现了很多“自来水”群众,互联网上流传着这些自来水群众编写的战狼段子,无意之间,帮助战狼2进行了第二波、第三波的指数裂变式宣传。4、制造舆论,话题营销在电影宣传的前后,无论是吴京本人,还是战狼官博,都在无意有意地抛出电影相关的话题,以及针对热点事件的贴热评论,制造舆论,为电影造势。5、明星效应电影热映之时,娱乐圈内的众多明星也纷纷站出来,用各种不同的方式力挺吴京。比如范冰冰、谢娜、戚薇、李冰冰、佟大为、华少、潘长江、赵文卓等等。