2012上半年中国冰箱市场发展分析.doc

文档介绍：慧典市场研究报告网2012上半年中国冰箱市场发展分析慧典市场研究网讯,2012年上半年,冰箱零售量为1513万台,较2011年上半年同比下降9%,零售额为370亿元,同比下降10%。与2010年上半年零售量增长47%和2011年上半年增长7%的速度相比,2012年上半年冰箱零售量、零售额呈现明显的负增长态势。此外,由于经济环境持续低迷,消费者购买力有所下降,低价位冰箱销售占比上升,因此,2012年上半年零售额降幅大于零售量降幅。冰箱市场的发展与整体经济环境及房地产市场的发展有着密不可分的联系。2012年上半年,中国宏观经济增速放缓,%,是近3年来首次跌破8%。同时,%。中国经济正在进行结构调整与转型,资源供求关系正在发生变化,消费增长率下降。与此同时,消费者信心受到打击,购买力下降,特别是对价格较高的“大件”电器,不少消费者暂时放弃购买计划,消费需求进一步被抑制。中国房地产宏观调控措施还在继续,虽然近期房价有所回落,但对于可支配收入有限的普通居民来说,购房资金压力仍然很大,大多数人对未来房价走势持观望态度,消费者仍然不会轻易购房。2012年上半年,全国商品房销售面积同比下降10%。通常,一户家庭拥有一台冰箱,而冰箱的使用寿命较长,新增房地产成交量直接影响冰箱的零售量。低级别城市及农村市场降幅较小2012年上半年,大中城市冰箱零售量、零售额分别为341万台和97亿元,同比下降17%和16%,是近5年来最大的跌幅。在中国整体市场零售量下降的情况下,大中城市冰箱零售量同比跌幅大于其他城市及郊区、县。造成2012年上半年大中城市市场跌幅高于低级别城市市场及农村市场这一现象的原因主要有3个。首先,在大中城市实施的“以旧换新”政策于2011年年底退出市场,各个厂商和零售商纷纷抓住最后的促销机会进行冰箱优惠促销活动,提前预支大中城市部分消费者的冰箱购买需求,从而影响2012年第一季度冰箱零售量。其次,大中城市消费水平远高于郊区、县城。2012年,大中城市消费者受通货膨胀影响更大,对物价上涨感受更明显,消费者在选购价格较高的家电时将更加谨慎,更新大家电的消费需求被进一步抑制。2012年,针对大中城市开展的房地产调控依然严厉,间接影响到大中城市冰箱零售量。对开门冰箱增势放缓,慧典市场研究报告网