文档介绍：请使用“幻灯片放映模式”观看,否则个别页面信息将无法正常表达,谢谢合作BMW&M项目背景BMW&M网络营销目的BMW&M网络营销整体策略M工艺品鉴会活动网络推广策略M速度体验日活动网络推广策略M个性改装惠活动网络推广策略目录BMWM项目背景宝马M公司是宝马集团内的一个专业机构,其使命就是把性能卓越的宝马汽车推向巅峰。宝马车上的字母“M”代表了高超的工艺、非凡的运动特性以及专属性,同时也是优秀的驾驶技艺和个人风格的象征。在M手中所诞生的产品进一步延伸了这个传奇新的性能理念:BMW高品质跑车——M系。品牌荣誉尚品生活尊贵奢华个性张扬与众不同创意无限产品特性文化特性BMWM特性分析品质工艺运动速度专属个性赛速体验崇尚刺激动静皆宜25岁以下人群45岁以上人群人群特点:事业有成,多为拥有多年驾龄的车主,具有强劲的经济实力,为张显个性,宝马M是最佳的个性座驾选择,是本次营销的目标人群。人群特点:多为汽车爱好者、中低端汽车用户、目前暂时没有购买汽车的能力,是BMW的未来消费群。25~35岁人群人群特点:事业起步,年轻时尚,希望拥有时尚与商务相结合的座驾,是BMW的潜在消费群体。35~45岁人群人群特点:事业有成,渴望尊贵,追求生活品质、重视品牌理念。为本次BMWM营销重点目标人群。BMWM潜在客户分析BMW&M项目背景BMW&M网络营销目的BMW&M网络营销整体策略M工艺BMWM品鉴会网络推广策略M速度赛道体验日网络推广策略M个性购车改装惠网络推广策略目录展示BMW&M系车型优质品质及性能加深网民内心的BMWM品牌符号通过活动举办及宣传加深BMWM口碑形象持续BMWM网络品牌形象、美誉度、忠诚度BMWM网络营销目的BMWM网络营销策略思考怎样将理性的产品优势转换为感性的活动信息传递给潜在客户?BMW&M感性的活动信息BMWM网络营销整体策略BMW&M理性的产品优势转换