文档介绍：洞天福地,梦幻武隆——探索天地奥秘,感受自然脉搏《重庆武隆发展规划与市场策略报告》营销0901——钟选凯、刘旭、王小彬、唐尧返回目录简介重庆武隆,位于重庆东南。地处中国著名山脉——大娄山与武陵山的交错地带,长江中游最大支流——乌江横贯县境,发育形成了中国独有而丰富的溶洞、天坑、地缝、峡谷、峰丛等地质奇观,拥有国家重点风景名胜景区、国家地质公园、国家AAAA级旅游区等国家荣誉称号,是长江三峡库区集雄、奇、险、峻、秀、幽、绝等特色于一身的旅游胜地,是中国重庆三大旅游名胜之一,世界自然遗产地。武隆●洞多彩芙蓉洞——中国最美的六大旅游洞穴之一(源自2005年度国家权威杂志《中国国家地理杂志》)武隆●天天生三桥——张艺谋电影《满城尽带黄金甲》惟一外景地。武隆●地武隆地缝——身在其中,俯瞰深邃不见其底,老树藤萝盘绕,泉水流瀑挂壁;一线天光如月耳。返回目录环境分析一、中国旅游业的发展给予与前景二、武隆风景区的自身优势与劣势三、竞争对手分析洞天福地,梦幻武隆返回目录洞天福地,梦幻武隆我国国内旅游自改革开放以后起步,20世纪80年代中期逐渐活跃,到90年代走上快车道,开始迅猛发展,特别是1999年国务院调整了节假日制度后,每年全国形成三个旅游黄金周,进一步推动我国国内客源市场的发展。目前已经形成世界上规模最大、增长最快、潜力最足的国内旅游市场。“十一五”期间,我国国内旅游市场呈现如下发展趋势:1、市场容量将继续扩大,旅游将逐渐成为居民生活的基本要素之一。2、国内旅游的市场需求日趋个性化、差异化和多元化。3、国内旅游者的质量意识将不断提高,消费行为将更趋理性。4、国内旅游将向企业品牌化、产品规模化的方向发展。5、我国将逐步步入“休闲时代”,休闲旅游将成为国内旅游发展的热点和支柱。据世界旅游组织预测,到2020年,中国将取代法国成为世界第一大旅游目的地,,%;中国也将成为世界第四大客源国,出境旅游人数将达1亿人次,%。行业现状返回目录洞天福地,梦幻武隆首先是国民经济持续快速健康发展推动旅游业再上新台阶。21世纪前10年,我国国民经济年均增长速度仍将保持7%以上,综合国力将进一步提高。经济体制改革的深化,对外开放的发展,经济社会的全面进步,产业结构的调整,都将推动旅游业发展。其次是全面建设小康社会所带来的机遇。全面建设小康社会,意味着我国十几亿人民将向更高水平的小康社会迈进,旅游需求必然会随之不断增长,旅游消费成为小康的标志和特征之一。我国“现在达到的小康还是低水平的、不全面的、发展很不平衡的小康”,但就是在这种小康水平下,已经形成了全世界规模最大的国内旅游市场和发展最快的出国旅游客源市场。第三,西部大开发战略的实施,将使西部不少世界级的旅游资源得到开发,从资源优势转化为经济优势,从而不断提高我国旅游业的国际竞争力和发展后劲,形成我国旅游业新的增长极。发展机遇返回目录前景分析洞天福地,梦幻武隆(1)旅游市场潜力巨大随着人民富裕程度的提高,闲暇时间和可支配收入的增多,将推动国内旅游需求以较高的速度增长。我国是世界上第一位人口大国,有着世界上其他任何国家无与伦比的最大的国内旅游客源市常2002年,相当于13个中国人里面就有8人进行了一次旅游。我国从1995年5月1日起实施每周40小时工作双休制,1999年开始实施“五一”、“十一”、春节的七天假期,目前中国公民每年所能享受的法定休息日的总量是114天,居民闲暇时间越来越充足。同时,消费结构正从温饱型转向小康型,消费由生存型消费向享受型和发展型的方向发展,恩格尔系数逐年下降,%%%%的水平。住房、购车、通讯等消费将逐渐得到满足,而作为精神和物质结合的旅游需求,则会反复产生。根据国际经验,当人均GDP达到800-1000美元时,旅游消费将呈现大众化、普遍化的态势,成为生活要素之一。到2020年,我国将全面建成小康社会,如按每人每年出游两次计算,届时的国内旅游人数可高达30亿人次左右。返回目录洞天福地,梦幻武隆(2)旅游资源得天独厚中国国土广袤、山川秀美、历史悠久、文化璀璨、民族众多,漫长的历史和辽阔的国土形成了无比丰厚的旅游资源。据研究表明,我国自然类和人文类的旅游资源类型居世界第一位的数目超过美国、西班牙、法国等旅游强国。目前,全国已拥有15000多处旅游景区(点),涵盖了自然景观、历史文化、改革成就和社会生活等各方面,其中被列入《世界遗产名录》的28处,国家重点风景名胜区151处,国家地质公园44处,国家自然保护区197个,国家森林公园439个,国家历史文化名城99个,国家4A级旅游区(点)360个,中国优秀旅游城市137个,还有126