文档介绍：伊利优酸乳塑瓶06下半年传播策略及规划
2006年7月12日
优酸乳塑瓶产品策略发展探讨
06下半年塑瓶传播策略
06下半年塑瓶传播规划
提案内容
优酸乳塑瓶产品策略发展探讨
06年下半年塑瓶传播策略
06下半年塑瓶传播规划
与现有优酸乳
推广结合
电视广告
广播广告
网络广告
校园内
主题活动
校园内
派发造势活动
校园内
特卖、促销
消费者
促销活动
我要我的滋味
-新装·新滋味SHOW
全方位的传播
与优酸乳现有传播形式的结合
与刘亦菲音乐专辑及全国巡回歌友会结合
与刘亦菲音乐专辑及全国巡回歌友会活动,塑瓶可以与
利乐砖产品一起参与推广活动。
所有宣传POP中都带有塑瓶产品新上市的宣传信息
大、小型巡回歌友会现场可以请刘亦菲饮用塑瓶产品,消费者在
现场参与互动,可以获得塑瓶奖励
路演现场派发塑瓶新上市宣传资料,并在现场开辟塑瓶产品陈列
专区,开展消费者免费试饮活动
参与促销活动,无论是购买利砖还是塑瓶产品,都有机会赢得刘
亦菲的新专辑或是参加刘亦菲全国巡回歌友会的门票
与下半年“青春主角”选拔主题活动的结合
优酸乳“青春主角”选拔活动将在下半年全面展开,目
的是在于制造“焦点话题”,提高消费者对优酸乳的关
注度与参与度,同时为07年选择新的品牌代言人。塑瓶
产品可以借此活动传播其产品信息。
活动宣传中产品新上市的信息传播
促销活动中产品的出现与参与
其它结合点
伊利优酸乳KA店中所有的堆头上,需留出一定的面积展
示塑瓶产品。

各销售渠道加强塑瓶产品的信息及包装露出