文档介绍:Me d i a S p e c t a t o r 新闻观察传媒***
莫里斯萨奇
品牌就是一个特殊的词
有时候我觉得自己好像站在一位之为 CPA 持续局部注意力结果是为什么因为现今只有最简单的创
挚友的墓旁他的名字叫做广告电视广告的次日回忆得分迅速下降从意才能成功它们能轻装前进速度也
葬礼已经举行掘墓人的活已经干上世纪 60 年代的 35%降至现在的 10% 更快
完哀悼者聚到了一起多数人都羞于他们表示社会学科技和心理学我在这里描述的是一种适合数字时
承认认识死者广告他们说我最终让广告寿终正寝如果你在广告业代的营销业务新模式在这种模式中各
不是干那行的你就要被埋葬了怎么办只剩下一个家公司都在争夺公众心目中那个词的全
广告年仅 50 英年早逝广告控股选择祈祷球所有权
公司过去常常夸耀自己在广告市场的份方便的是一本圣经放在了墓这就是一词权益( one wor dequi t y)
额如今他们却为自己有多少业务不中你的身旁你是个虔诚的人因此打在这种新的业务模式中公司都希
是广告而自豪这是怎么回事呢开了它在神的护佑下你翻开的那页望打造一词权益定义他们最希望能
他们表示疾病最初发生在社会学正好为你指明了逃生之路在全球范围与其品牌瞬间相联的一个特
层面家庭成员不再聚在一起看电视你在圣约翰( St John) 福音书中找征然后拥有它这就是一词权益
因此他们表示 30秒的广告完蛋了第到了出路这是现代意义上的大街上的最好位
二个症状是科技他们说因为即使开始是那个词置只不过这个位置在心里
家庭成员共处一室他们也不会都在盯你接着读下去例如搜索这个词现在属于谷歌
着同一个屏幕笔记本电脑手机 i Pod 那个词就是上帝( Googl e ) 最爱这个词曾被英国航空
游戏所有这一切都带来了更多的媒没有任何一个广告撰写人能写得更( Br i t ish Air ways)拥有了20年索尼( Sony)
体细分/ 更多的频道更多的选择更好词是品牌的向导保护人捍卫过去曾拥有创新但这个词现在可能
多的复杂性者和救世主已经被苹果( Appl e) 占有了苏格兰皇家银
现在诊断结果是病因完全在于词最先出现而且是单数一个行( RBS) 在美国市场营销的过程中将很快
心理完全是一个心理学问题词而不是几个对于一个品牌而言拥有行动这个词这同样适用于政
今天社会科学家将人类分成两词在任何时候任何一个媒体上都党或国家英国工党凭借新一词
种数字土著( di gi t al nat ive) 和数字移民出现在所有行动之前赢得了 3 次选举而美国的一词权益是
(di gi tal immi grant ) 任何一个超过25岁的两个词就不是上帝了而是两个上自由
人都属于数字移民他或她不得不学****帝但两个上帝就显得多余了挑战在于找到这个指引一切的词
数字语言而数字土著学****数字语言就词是救世主因为在任何一类全汇一旦找到了永远不要抛弃它如
像学****母语一样在成长过程中轻松就球行业中一个品牌只可能拥有一个特何找到那个词呢英语中有 75 万个词
能学会数字移民则很费劲而且永远殊的词