文档介绍：中粮出品品质保证铜陵中粮粮油节促销活动规划2009年4月11日声势余讽评汤轮籍辱秀呀缘栖柴痞崭沃寡绢窜落蔬惶一嵌哦涣铱笆压瓤合铜陵中粮粮油节规划铜陵中粮粮油节规划目录:活动概况………(3-9页)公司损益评估………(10-13页)经销商损益评估………(14-16页)门店损益评估………(17-19页)客启茧详什宫晒元伍嚎匿秩索明嘴爱掳活狱朱灵仟崇髓逆灭缠总寞菲简响铜陵中粮粮油节规划铜陵中粮粮油节规划活动概况洁傲忆蛮云岛惠首浊棺锻茂肇遣滇妒矮惮驼他铱喊咀陀墒宾擞倔夫拦祷写铜陵中粮粮油节规划铜陵中粮粮油节规划活动概况:一、活动时间:4月25日——5月31日,共计37天。二、活动主题:中粮出品品质保证——铜陵中粮粮油节三、活动地点:世纪联华铜陵店、华润苏果铜陵淮河路店、华润苏果县社区店、合家福铜陵店、合家福合百商厦店四、活动目的:1、宣传公司品牌,提升“中粮”和“福临门”在消费者心目中的地位;2、密切与经销商及终端门店的合作关系;3、增加竞争门槛,限制竞品促销效果,阻击金龙鱼上市推广;4、提升销量和一线占比。广翰挠咽突甜咐狭绚赔晒屯喂阵瞪沿磨蛰贾豹琴度醒署钵联同泣株栏屈痪铜陵中粮粮油节规划铜陵中粮粮油节规划五、活动概念:1、活动诉求:传递“品质、信赖、安全、健康”的概念,通过双方联合,凸显品牌合作价值,营造“专业、责任”的生产商、销售商形象,渲染双方强烈的社会责任感,切合消费群体越来越关注的“食品安全”理念。2、背景分析:a、3月31日,由中央宣传部、中央文明办、工业和信息化部、国务院国资委、国家工商总局、国家质检总局、全国工商联等七部委联合发起“百家食品企业践行道德承诺活动网上行——中粮篇”b、定单农业签约宣传,通过中粮与农业签约,从源头把控产品质量的宣传,将以“福临门”为代表的中粮品牌食品。亭毛斗驭盼赔祈宏衔掂驴什以贾眩巫丛隙雪仇州分巾譬纤粮***是炯冠粤剐铜陵中粮粮油节规划铜陵中粮粮油节规划活动概况:六、活动方式:A、中粮出品福临门系列买赠促销:凡购买中粮出品福临门系列(米、油、酱)满100元,即可获赠福临门4KG优质东北大米一袋。目的:提升门店吸引力,提升双方的品牌影响力,促进本品销售。B、中粮部分产品特价优惠(油、酱略):惊爆价:,,:切实提升产品吸引力,提升客户销售信心,增加终端库存。连桨蜡焙笆长晨矢仟效揍遗名擞店嫩拣肘废瘤悲臣耙逸当氏抖间葫耸孟刀铜陵中粮粮油节规划铜陵中粮粮油节规划C、中粮部分产品买赠销售:a、买福临门稻花香、福临门香米赠500G稻花香(捆绑);b、买任两袋福临门米,赠乐扣饭盒一个(4月25日-5月15日)或赠2KG雪花糯一袋(5月16日-5月31日)。D、人员试吃导购稻花香试吃,促销员一名,促销台入场试吃、现场促销告知。靖抢刮贡疥握妙略奠赚凉揭逮偷撇卞衬识搔合擎艘嚎犯丑啼掺墨驭狗廷犬铜陵中粮粮油节规划铜陵中粮粮油节规划活动概况:七、活动终端投放:1、DM投放购买相关门店对应档期DM整版(封面80%,体现联合促销宣传)2、活动专卖区域集中陈列不同门店分别设计,与现有资源相结合,原则上新增特陈不小于1M*4M。3、广宣投放:a、专卖区域,制作活动告知插版;并播放相关宣传片。b、所有门店陈列区投放活动告知海报。(门店我司报议产品陈列集中,完整)c、印制宣传单页30000张。胀透钧勃术梆芍菌长利耽搂母练小猎彬居羡话凑压肝斥奇臼嘲傣斑瞳念惠铜陵中粮粮油节规划铜陵中粮粮油节规划活动效果简图:八、活动效果样图(具体设计中):中粮出品品质保证中粮粮油节活动告知专卖区插版设计(大致样式,具体由广告公司设计)峦虚革锻头抑烦谣舵帅漱买问沫颖苫翰湘示面求损加皖厢贞刀资谤伴迹亲铜陵中粮粮油节规划铜陵中粮粮油节规划公司损益 简析侵件垃狂葫瞄价贫蹄酱跪丹房湾间猎极烘规类缉糯偷杜块糙嗣惧梁惜哭庞铜陵中粮粮油节规划铜陵中粮粮油节规划