文档介绍：摘要伴随着中逐渐的提高,人们对于旅游也有了更高追求。作为现代旅游目的地的海洋主题公园,它已经成为一个独立的经济行业出现端倪,在我国海洋主题公园的数量急剧增加,在规模上也大幅扩张。海洋主题公园作为现代海洋休闲旅游业的主要空间载体,发挥的作用也越来越重要。青岛极地海洋世界是我国真正意义上的第一海洋主题公园,在旅游业的发展过程中显示出独具特色的魅力。本文选取青岛极地海洋世界作为研究对象来探析中国主题海洋公园的发展策略,希望为中国海洋公园的发展提供有效的措施,实现可持续发展,同时也希望丰富中国此领域的学术研究并引起相关部门的重视。本文总结了青岛极地海洋世界的发展及现状,在借鉴国内外主题公园的先进经营模式以及国内主题公园现状的基础上,结合了青岛极地海洋世界发展的实际情况和相关问题,理论联系实际,运用产业环境分析、使命分析以及分析,提出海洋世界的发展战略,包括集中战略、多样化战略和可持续发展战略。同时,为了保障青岛极地海洋世界的有效的开展经营活动,提出了可采取的体验营销模式:娱乐营销、情感营销、美学营销、主题营销和文化体验营销等,并指出青岛极地海洋世界可采取的营销策略,走出一条海洋主题公园旅游业的可持续发展之路。本文的创新点在于立足于体验经济发展的大背景,对于游客的体验需求进行了分析,结合此研究,对海洋世界的发展战略和营销策略进行规划。本文对青岛极地海洋世界的发展有一定的参考价值和促进意义,使之在竞争激烈的市场中树立自己的品牌,坚持长期有效地不断发展,带动区域经济的繁荣。关键词:青岛极地海洋世界;旅游体验;战略;营销;北京交通大学专业硕士学位论文
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致谢本论文的工作是在我导师王衍用教授的悉心指导下完成的,王衍用教授严谨的治学态度和科学的工作方法给了我极大的帮助和影响。在此衷心感谢三年来王衍用老师对我的关心和指导。王衍用教授悉心指导我们完成了实验室的科研工作,在学习上和生活上都给予了我很大的关心和帮助,在此向王衍用老师表示衷心的谢意。王衍用教授对于我的科研工作和论文都提出了许多的宝贵意见,在此表示衷心的感谢。在实验室工作及撰写论文期间,姜晓红、鞠宪章、张晋星等同学对我论文中的旅游产品和旅游营销研究工作给予了热情帮助,在此向他们表达我的感激之情。另外也感谢家人,他们的理解和支持使我能够在学校专心完成我的学业。
髀研究背景中国旅游业是一个新兴产业部门,被称为“永远的朝阳产业”、“环保绿色产业”、“国民经济提升的催化剂”。年,我国国内旅游人次达亿人次,旅游收入蛞谠#,入境过夜旅游万人次,旅游外汇收入诿涝#鼍陈糜蛞谌舜危üü糜喂ぷ骰嵋樯系慕不月日年中共中央关于制定“十二五”规划的建议中指出,“坚持把保障和改善民生作为加快经济发展方式的根本出发点和落脚点”,年年底《国务院关于加快发展旅游业的意见》中强调,要“深入贯彻落实科学发展观,进一步解放思想,深化改革开放,加强统筹协调,转变发展方式,提升发展质量,将旅游业培育成国民经济的主要来源之一并且让百姓更加满意的服务行业。”这一旅游的新定位充分体现了发展旅游与民生的关系。兰褪侵J毒玫氖贝胄畔⑹贝樗孀派缁嵘Φ难该头⒄梗投的劳动时间逐步缩短,这必将带来于人类文明同步发展的休闲时间的增长,世界必将逐步进入普遍休闲的社会。我国民众的休闲消费需求也随之迅速增长,国外很多先进的休闲理念和生活休闲方式都逐渐影响我国国民,人们的思想变得越来越倾向国际化,需求也越来越个性化。越来越多的居民的旅游目的从传统的增长见识、开阔视野的观光旅游向通过游者以自己喜爱的相对自由的方式旅游,以致身心得到休息放松,增添生活情趣、发展自我、充分享受旅游过程中人与自然融合带来的思想的纯洁与安宁以内在的愉悦和幸福体验等的休闲度假旅游转变。我国国民的旅游需求正经历着从开始浅层的观光旅游,到放松身心和参加各种娱乐活动式的休闲度假转变。近年来,随着经济条件的改善和人民生活水平的提高,我国人民已不在局限于以往的休闲活动,旅游观光已经成为一种时尚的休闲娱乐方式,旅游业也逐渐成为国民经济的主要来源,在这一行业中,观光渔业也已经逐渐占据了越来越多的比例。海洋主题公园在观光渔业中占据了很大一个部分,而海洋主题公园旅游活动的蓬勃发展也极大地促进了观光渔业的发展。我国的水族馆大多集中在以旅游为主的沿海城市和一些经济实力较高的省会级城市,面积超过平方米的海洋主题公园己达到家。青岛极地海洋世界的前身为建立于年的青岛水族馆,这是我国第一座北京交通大学专业硕士学位论文绪论
、工业革命和