文档介绍：循环经济下的绿色营销模式及对策研究摘要:发展循环经济,保护生态环境,建设资源节约型、环境友好型社会是我国的一项基本国策。绿色营销是世纪营销的主流,绿色营销是开展循环经济的实践活动,是循环经济体系的重要组成部分。将循环经济的理论引用到企业绿色营销活动中,对于绿色营销的实践将会有一定的指导意义,将进一步拓展和充实绿色营销理论。本文在循环经济理论和绿色营销理论基础上,通过对绿色消费需求分析、企业开展绿色营销的外部性分析、消费者购买行为分析,找出企业实施绿色营销的瓶颈所在,揭示了消费者和政府对企业绿色营销的作用和影响,建立循环经济下的绿色营销模式及解决瓶颈对策。关键词:循环经济绿色营销绿色消费需求绿色营销模式
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学位论文作者签字南努内签字日期:力彩年,日学位论文者签名:南移均签字日期:名年雎曲签字日期:以年/日独创性声明学位论文版权使用授权书本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究一作及取得的研究成果。据我所知,,也不包含为获得盒目跣╊撂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢本学位论文作者完全了解盒丛王些盘堂有关保留、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅或借阅。本人授权—金魍王些盍堂可以将学位论文的全部或部分论文内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。。C艿难宦畚脑诮饷芾魇视帽臼谌ń工作单位:导师签名电话邮编
致谢本人撰写学位论文的过程中,自始至终得我的导师袁建明老师的悉心指导,无论论文选题,还是到收集资料、论文成稿,都倾注了袁建明老师的心血,由衷感谢袁建明老师在学业指导及各方面所给予我的关心以及从言传身教中学到的为人品质和道德情操,老师广博的学识、严谨的治学作风、诲人不倦的教育情怀和对事业的忠诚,必将使我终身受益,并激励我勇往直前。同时,真诚感谢管理学院的全体老师,他们的教诲为本文的研究提供了理论基础,并创造了许多必要条件和学习机会。作者:高慧娟年月
第一章论导为主导的“绿色革命”。与此同时,一种旨在改善生活品质的绿色观念一绿色消营销实践一绿色营销逐步发展起来。绿色营销呼吁组织对其行为造成的社会概述一、研究目的十六届五中全会确定了“把节约资源作为基本国策,发展循环经济,保护生态环境,加快建设资源节约型、环境友好型社会,促进经济发展与入口、资源、环境相协调”的基本原则。决定“在冶金、建材、化工、电力等重点行业及产业园区和若干城市,开展循环经济试点,探索发展循环经济的有效模式”。胡锦涛总书记要求大力宣传循环经济理念,加快制定循环经济法,加快循环经济试点工作,全方位、多层次推广适应建立资源节约型、环境友好型社会要求的生产生活方式。国务院最近颁布了关于加快发展循环经济的意见。结合实际,选择切入点,开展循环经济的实践活动已在全国各地、各行业逐步展开。世纪的年代,随着环境问题的加重,以保护环境,保护自然为宗旨的环境保护运动在全球轰轰烈烈地发展起来,各国相继暴发了以“绿色食品”费也应运而生,伴随着绿色消费,以消除和减少产品对生态和社会环境影响的和环境影响承担责任,在企业的生产和营销过程中,必须遵守不断提高的环境责任标准和更为严格的道德要求,求得企业、环境与社会的和谐共生。绿色营销是世纪市场营销的主流。然而目前我国绿色营销的现状却并不令人欣慰,我国大部分企业缺乏绿色营销观念,绿色营销只处在刚起步阶段。可以说绿色营销是开展循环经济的实践活动,绿色营销是循环经济体系的重要组成部分。循环经济及其准则是实施绿色营销的依据和根本指导思想。本文试图在循环经济的视角下来探讨企业的绿色营销,针对绿色营销实践中存在难题,以循环经济为指导思想提出绿色营销的模式和实施对策。二、研究意义市场营销是世纪诞生在美国的一门年轻学科,我国在改革开放后才引进市场营销的理论。绿色营销是近年来营销领域中提出的一个新概念。近几年随着环境污染加剧和资源的短缺日益突出,我国的学者开始对绿色营销理论的研究。本文首先介绍循环经济与绿色营销的理论,然后分析说明我国目前开展绿色营销存在的问题,最后提出在循环经济这种经济增长方式下绿色营销的模式及对策。通过以上问题的研究,为我国绿色营销实施提供一些理论依据。从我国企业营销的实践看,经历了多年的改革开放,生产力己有显著的提高,市场的供需关系也发生了显著的变化,初步形成了买方市场,市场竞争日趋激烈。在这种条件下,企业参与市场竞争的核心工作是营销,它己不仅仅局
限在企业产品推广、销售上,而且涉及到产品的构思、研制、开发、