二章市场营销环境分析.pptx

文档介绍：1第二章市场营销环境分析引例美国罐头大王的发迹1875年,美国罐头大王亚默尔在报纸上看到一条“豆腐块新闻”,说是墨西哥畜群中发现了病疫。有些专家怀疑是一种传染性很强的瘟疫,亚默尔立即联想到,毗邻墨西哥的美国加利福尼亚、德克萨斯州是全国肉类供应基地,如果瘟疫传染至此,政府必定会禁止那里的牲畜及肉类进入其他地区,造成全国的供应紧张,价格上涨。于是,亚默尔马上派他的家庭医生调查,并证实了此消息,然后果断决策:倾其所有,从加、德两州采购活畜和牛肉,迅速运至东部地区,结果一下子赚了900万美元。2第二章市场营销环境分析本章内容营销环境概述市场营销宏观环境市场营销微观环境环境分析与企业对策本章重点与难点重点:营销环境的构成,环境变化对企业营销活动的影响难点:(1)市场营销环境的含义营销环境是指影响企业营销活动的各种外部因素。(2)(3)市场营销环境的特点环境变化与企业营销给相关企业带来机会(如北京08奥运会)或威胁()环境变动对相关企业的影响可能是巨大的或长期的。(4)?讨论北京08年奥运会将给哪些企业形成什么机会?(1)人口环境人口总量及其增长地理分布及其流动状况年龄、性别、(2)(3)(4)社会文化环境宗教信仰风俗****惯语言文字态度与价值观社会事件