文档介绍：摘要旅游中具有很强吸引力的项目。旅游开发对于传承和弘扬古村落文化题。村民是古村落文化的保护者和传承者,是古村落旅游的推销员,古村落是我国历史文化遗产的重要组成部分。古村落旅游是乡村有什么影响,如何提高古村落的知名度,是古村落旅游的重要研究课本文以村民对古村落文化的认知度为切入点,研究古村落旅游促销策略的选择。研究内容共分四个部分:首先,介绍研究背景,研究思路和研究方法。第二部分,介绍了研究的主要基础理论,并对古村落文化认知、旅游促销策略等基本概念进行分析和界定。第三部分,在实地考察的基础上,运用专家意见法确定研究变量,采用主观抽样与偶遇抽样相结合的方法抽取样本,以永州四个古村落的村民为研究对象,通过文案调查、问卷调查等方式进行资料收集,运用软件进行数据分析。第四部分,根据村民古村落文化认知度普遍偏低,不同人口属性员稹⒛炅洹⒆罡哐Ю⒃率杖的村民对古村落文化的认知度有显著差异,旅游开发能提高村民对古村落文化的认知度,有利于古村落文化的保护等调查结果,在分析古村落旅游促销选择面临的主要问题,及在古村落旅游中的适用性的基础上,运用学习理论和需求层次论,探讨古村落旅游促销策略的选择。关键词古村落文化旅游促销因子分析方差分析
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翰醯际η┟作者签名:朝丝绎学位论文版权使用授权书原创性声明本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文,允容,可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》,本人声明,所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了论文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内并通过网络向社会公众提供信息服务。
第一章绪论研究背景古村落是我国数千年农耕文化的结晶,是我国历史文化遗产的重要组成部分。中国社会学奠基人费孝通先生在其名作《乡土中国》开篇中写道:“从基层上看去,中国社会是乡土性的”。“古村落是中国传统文化的箱底儿7骥才认为:“无论从规模、内涵还是价值来讲,中国古村落都是~个最大的文化遗产9糯迓渲饕7植荚诮煌ū冉媳杖⒕帽冉下浜蟮牡厍U庑┐迓涫芟代工业发展和城市化建设的影响较小,自然环境保存完好,保存了大量的古建筑、历史遗址和各类民俗、民族语言、民间艺术等。目前,我国提出要全面推进农村城镇化。随着社会主义新农村建设的推进,古村落逐渐被现代化的新农村所取代。在古村落城镇化过程中如何协调好经济发展与古村落保护、新农村建设与传统文化传承的关系是一个重要而突出的问题。中共中央、国务院在《关于推进社会主义新农村建设的若干意见》中明确提出,要注重保护有历史文化价值的古村落和古民宅,保护和发展有地方和民族特色的优秀传统文化。研究者在主持湖南哲学社会科学基金项目:永州旅游文化及永州旅游形象定位时,深入永州各县区、乡村了解永州旅游资源状况。在兰溪村考察时发现,许多村民对于自己居住多年的房屋的历史一无所知。于是研究者就在考虑:是不是所有古村落都有类似的情况粽媸钦庋幕埃幢;す糯迓湮幕在上甘棠考察时又发现,上甘棠的村民,对本村文化的认知度高于兰溪。于是,研究者又思考了第二个问题:是不是旅游开发有利于村民对本村文化的认知村民是古村落文化保护和传承的主力军,村民只有认识了古村落文化的价值,才能提高对古村落文化的保护意识,从而自觉地保护古村落文化。村民对古村落文化的认知度直接影响古村落文化的保护与传承。古村落是一类特殊的人类居住空间,因其历史价值、科学价值以及人们返璞归真的心理,使其具有很高的观赏价值。在旅游业蓬勃发展的今天,古村落旅游成为乡村旅游中具有很强吸引力的项目。古村落作为一种极富吸引力的文化旅游资源,正成为许多地区,特别是欠发达地区提升当地经济水平的重要手段。旅游开发对于传承和弘扬古村落文化有什么影响,如何提高古村落的知名度,是古村落旅游的重要研究课题。开发古村落旅游,能否激发村民对古村落文化的保护意识,能否使古村落得到有效保护。带着上述问题,进行了这项研究。硕士学位论文第一章绪论
。目前,国外还没有学者研究古村落。我国学者对古村落的研究始于世纪初,古村落文化研究的内容主要集中在以下四个方面。糯迓浣ㄖ幕最初对古村落进行研究的以建筑学学者居多,他们从建筑的角度来研究古村落,其中包含了丰富的古建筑文化内涵。陈志华认为“乡土建筑,尤其是完整的乡土聚落